โคคา-โคล่า สร้างความปั่นป่วนให้วงการครีเอทีฟ หลังปล่อยโฆษณาคริสต์มาสที่สร้างด้วย AI ด้านโค้กชี้ ต้องการลดต้นทุน แต่ถูกวิจารณ์ว่า ‘ไร้หัวใจ - ขาดอารมณ์’
โคคา-โคล่า (Coca-Cola) หรือที่รู้จักกันในนาม “โค้ก” เผชิญกระแสวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนัก หลังปล่อยโฆษณาคริสต์มาสที่สร้างด้วยปัญญาประดิษฐ์ (AI) ซึ่งถูกผู้ชมจำนวนมากเรียกว่าเป็น “ฝันร้ายดิสโทเปีย” เพราะเป็นโฆษณาที่ขาดอารมณ์ความรู้สึก

โฆษณาดังกล่าวมีความยาว 15 วินาที ถ่ายทอดภาพรถบรรทุกสีแดงวิ่งผ่านถนนที่ปกคลุมด้วยหิมะ เพื่อส่งน้ำอัดลมให้ลูกค้าในเมืองที่ประดับไฟเทศกาล โดยคาดว่า เอไอพยายามเลียนแบบโฆษณาชื่อดังอย่าง Holidays Are Coming จากปี 1995

ทั้งนี้ โคคา-โคล่า ได้ร่วมมือกับ สตูดิโอ AI 3 แห่ง ได้แก่ Secret Level, Silverside AI และ Wild Card ใช้เทคโนโลยีเอไอหลายรุ่น ทั้ง  Leonardo, Luma และ Runway รวมถึงโมเดล Kling ที่เพิ่มเข้ามาในช่วงท้ายของการผลิตเพื่อทำให้การเคลื่อนไหวของตัวละครดูเป็นธรรมชาติมากขึ้น

Jason Zada ผู้ก่อตั้ง Secret Level เปิดเผยรายละเอียดการทำงานว่า การสร้างภาพเคลื่อนไหวด้วยเอไอแม้แต่ฉากสั้นๆ อย่างฉากกระรอกในช่วงต้นของคลิป ก็ต้องใช้ความพยายามในการรันผ่านเอไอนับร้อยครั้งกว่าจะได้ภาพที่ใช้งานได้ เพราะเอไอในปัจจุบันยังมีข้อจำกัดในการสร้างภาพที่สมจริง โดยเฉพาะการแสดงออกทางสีหน้า และการเคลื่อนไหวของมนุษย์ที่มักจะดูผิดธรรมชาติ บิดเบี้ยว

นี่จึงเป็นเหตุผลที่โฆษณาชุดนี้มีการตัดต่อที่รวดเร็วมาก มีถึง 10 คัทภายในเวลาเพียง 15 วินาที และหลีกเลี่ยงการแสดงภาพตัวละครนานๆ รวมถึงไม่แสดงใบหน้าของซานตาคลอสเลย มีเพียงภาพมือที่ถือขวดโค้กเท่านั้น เพื่อปิดบังข้อจำกัดของเอไอ

ด้าน Pratik Thakar รองประธานของโคคา-โคล่า กล่าวว่า “การใช้เอไอช่วยประหยัดทั้งเวลาและต้นทุน โดยทำงานได้เร็วกว่าการผลิตแบบดั้งเดิมถึง 5 เท่า”

ที่มา : bangkokbiznews