เพราะความที่ Gen Z นิยมอ่านหนังสือเป็นเล่มมากขึ้นกว่าการอ่านแบบดิจิทัลหรืออ่านบนจอ ข้อมูล Pew Research พบว่า Gen Z (คนที่เกิดระหว่างปี ค.ศ. 1997-2015) ชอบอ่านหนังสือแบบเล่ม มากกว่าการอ่านแบบดิจิทัล ถือเป็นการหักล้างข้อสันนิษฐานที่ว่า 'คนรุ่นใหม่' ให้ความสำคัญแต่กับดิจิทัลเป็นหลัก
.
มีเคสน่าสนใจในอังกฤษ ยอดขายหนังสือแบบเล่มพุ่งสูงขึ้นเช่นกัน ปีที่แล้วยอดขายหนังสือพ็อกเก็ตบุ๊กในอังกฤษขายได้มากถึง 669 ล้านเล่ม เป็นระดับสูงสุดที่เคยบันทึกไว้
.
กลุ่มลูกค้าที่ซื้อหนังสือเล่มถึง 80% มีอายุระหว่าง 13-24 ปี เทียบกับอีบุ๊ค หนังสืออิเล็กทรอนิกส์มียอดขายเพียง 14% ในกลุ่มอายุเดียวกัน
.
Nielson BookData เน้นย้ำว่าตลาดผู้ซื้อส่วนใหญ่ตอนนี้เป็นกลุ่ม Gen Z และหนังสือที่พิมพ์เป็นเล่มเป็นวิธีการอ่านที่ได้รับความนิยมมากที่สุด
.
เหตุผลที่ทำให้ Gen Z กลายมาเป็นกลุ่มหลักขับเคลื่อนตลาดหนังสือเล่ม เพราะคนกลุ่มนี้เห็นว่าการอ่านหนังสือเล่มให้ความรู้สึกเป็นเรื่องส่วนตัว ที่สำคัญอ่านแบบเล่มทำให้มีสมาธิมากกว่า ได้แยกตัวเองออกจากโลกดิจิทัล รวมทั้งยังไม่ปวดตาด้วย
.
มาดูในสหรัฐอเมริกา เมื่อกระแสกลับมาอ่านหนังสือแบบเล่มกลับมา ทำให้เชนร้านหนังสือเก่าแก่อย่าง Barnes & Noble กลับมาขยายธุรกิจได้อีกครั้ง และสามารถขยายสาขาเพิ่มถึง 30 แห่งเป็นครั้งแรกในรอบ 10 ปี
.
โดยร้านหนังสือเก่าแก่แห่งนี้คือ เลือกใช้วิธีออกแบบร้านให้ตรงจริตนักอ่านคนรุ่นใหม่ คือ ให้ทุกร้านสามารถเลือกตัดสินใจบริหารจัดการวางหนังสือได้ตามความเหมาะสมกับลูกค้าในพื้นที่ ไม่ยึดตามรูปแบบเดียวกันทุกสาขา
.
นอกจากความชอบอ่านหนังสือเล่มที่มากขึ้นในคนรุ่นใหม่แล้ว เรื่องนี้ยังเป็นการแสดงจุดยืนด้วยว่ามีกลุ่มผู้อ่านจำนวนหนึ่งไม่ได้พอใจกับการควบคุมตลาดหนังสือของ Amazon ที่มีอำนาจเหนืออุตสาหกรรมหนังสือในสหรัฐอเมริกาอย่างมาก
.
เป็นเหตุผลให้นักอ่านรุ่นใหม่จำนวนหนึ่ง เลือกจะไปหาซื้อหนังสือที่ร้านหนังสืออิสระมากขึ้นแทน
.
หนึ่งในผู้ร่วมก่อตั้ง Books on the Bedside บัญชีติ๊กต่อกยอดนิยมด้านการอ่านของ Gen Z วิเคราะห์ว่าขอบเขตการอ่านหนังสือของ Gen Z กว้างขวางและหลากหลายมากอย่างไม่น่าเชื่อ คน Gen Z นิยมอ่านนิยายวรรณกรรม บันทึกความทรงจำ นิยายแปล โดยเฉพาะวรรณกรรมคลาสสิก
.
นอกจากนี้ยังเริ่มให้ความสนใจชมรมหนังสือ มีการจัดกิจกรรมตั้งชมรม Book Club เพื่อเป็นช่องทางในการแลกเปลี่ยนและเข้าสังคมของพวกเขาด้วย
.
สังคมนักอ่านของ Gen Z นั้นเกิดจากกลุ่มในโซเชียลมีเดียที่ตั้งชุมชนนักอ่านขึ้นมา ทำให้คนรุ่นใหม่รู้จักหนังสือต่างๆ มากขึ้น และแน่นอนว่ากระแสนี้ก็ช่วยพยุงให้ 'ร้านหนังสือ' มียอดขายเพิ่มขึ้นได้จริงๆ ต่อลมหายใจให้ธุรกิจร้านหนังสือยังอยู่ได้
Ref: todaybiz
Gen Z กำลังจะเป็นกลุ่มพลังและตลาดสำคัญที่จะช่วยให้ 'ธุรกิจหนังสือเล่ม' และ 'ร้านหนังสืออิสระ' ยังมีความหวังจะไปต่อได้
.
มีเคสน่าสนใจในอังกฤษ ยอดขายหนังสือแบบเล่มพุ่งสูงขึ้นเช่นกัน ปีที่แล้วยอดขายหนังสือพ็อกเก็ตบุ๊กในอังกฤษขายได้มากถึง 669 ล้านเล่ม เป็นระดับสูงสุดที่เคยบันทึกไว้
.
กลุ่มลูกค้าที่ซื้อหนังสือเล่มถึง 80% มีอายุระหว่าง 13-24 ปี เทียบกับอีบุ๊ค หนังสืออิเล็กทรอนิกส์มียอดขายเพียง 14% ในกลุ่มอายุเดียวกัน
.
Nielson BookData เน้นย้ำว่าตลาดผู้ซื้อส่วนใหญ่ตอนนี้เป็นกลุ่ม Gen Z และหนังสือที่พิมพ์เป็นเล่มเป็นวิธีการอ่านที่ได้รับความนิยมมากที่สุด
.
เหตุผลที่ทำให้ Gen Z กลายมาเป็นกลุ่มหลักขับเคลื่อนตลาดหนังสือเล่ม เพราะคนกลุ่มนี้เห็นว่าการอ่านหนังสือเล่มให้ความรู้สึกเป็นเรื่องส่วนตัว ที่สำคัญอ่านแบบเล่มทำให้มีสมาธิมากกว่า ได้แยกตัวเองออกจากโลกดิจิทัล รวมทั้งยังไม่ปวดตาด้วย
.
มาดูในสหรัฐอเมริกา เมื่อกระแสกลับมาอ่านหนังสือแบบเล่มกลับมา ทำให้เชนร้านหนังสือเก่าแก่อย่าง Barnes & Noble กลับมาขยายธุรกิจได้อีกครั้ง และสามารถขยายสาขาเพิ่มถึง 30 แห่งเป็นครั้งแรกในรอบ 10 ปี
.
โดยร้านหนังสือเก่าแก่แห่งนี้คือ เลือกใช้วิธีออกแบบร้านให้ตรงจริตนักอ่านคนรุ่นใหม่ คือ ให้ทุกร้านสามารถเลือกตัดสินใจบริหารจัดการวางหนังสือได้ตามความเหมาะสมกับลูกค้าในพื้นที่ ไม่ยึดตามรูปแบบเดียวกันทุกสาขา
.
นอกจากความชอบอ่านหนังสือเล่มที่มากขึ้นในคนรุ่นใหม่แล้ว เรื่องนี้ยังเป็นการแสดงจุดยืนด้วยว่ามีกลุ่มผู้อ่านจำนวนหนึ่งไม่ได้พอใจกับการควบคุมตลาดหนังสือของ Amazon ที่มีอำนาจเหนืออุตสาหกรรมหนังสือในสหรัฐอเมริกาอย่างมาก
.
เป็นเหตุผลให้นักอ่านรุ่นใหม่จำนวนหนึ่ง เลือกจะไปหาซื้อหนังสือที่ร้านหนังสืออิสระมากขึ้นแทน
.
หนึ่งในผู้ร่วมก่อตั้ง Books on the Bedside บัญชีติ๊กต่อกยอดนิยมด้านการอ่านของ Gen Z วิเคราะห์ว่าขอบเขตการอ่านหนังสือของ Gen Z กว้างขวางและหลากหลายมากอย่างไม่น่าเชื่อ คน Gen Z นิยมอ่านนิยายวรรณกรรม บันทึกความทรงจำ นิยายแปล โดยเฉพาะวรรณกรรมคลาสสิก
.
นอกจากนี้ยังเริ่มให้ความสนใจชมรมหนังสือ มีการจัดกิจกรรมตั้งชมรม Book Club เพื่อเป็นช่องทางในการแลกเปลี่ยนและเข้าสังคมของพวกเขาด้วย
.
สังคมนักอ่านของ Gen Z นั้นเกิดจากกลุ่มในโซเชียลมีเดียที่ตั้งชุมชนนักอ่านขึ้นมา ทำให้คนรุ่นใหม่รู้จักหนังสือต่างๆ มากขึ้น และแน่นอนว่ากระแสนี้ก็ช่วยพยุงให้ 'ร้านหนังสือ' มียอดขายเพิ่มขึ้นได้จริงๆ ต่อลมหายใจให้ธุรกิจร้านหนังสือยังอยู่ได้
Ref: todaybiz