ador​
เป็นส่วนหนึ่งคลื่นลูกใหม่ที่ขับเคลื่อนแนวเพลงไปข้างหน้า



This story is part of Billboard's K-Pop Issue.
คุณทำให้ฉันให้ความสนใจกับ​ NewJeans​ ร้องเพลงเปิดตัว​
ซิงเกิ้ล​ Attention และตั้งแต่ปล่อยเพลงกรกฏาคม2022
มินจี​ ฮันนิ​ แดเนียล​ แฮริน​และฮเยอิน​ ได้ครอบงำวงการ K-pop อย่างแท้จริง​

การเดบิวต์ทำลายแบบแผนของ K-pop ไม่มีทีเซอร์
ไม่มีภาพถ่ายคอนเสป ไม่มีการเปิดเผยข้อมูลของสมาชิก​

สามสัปดาห์หลังจาก ador​ ค่ายเพลงเครือลูกของ HYBE
ก่อตั้งโดย
Min HeeJin ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์มากประสบการณ์
ได้แชร์ว่าจะเปิดตัววง NewJeans มาพร้อมกับ Attention
อีพีเดบิวต์นำเสนอการรวมของ
เรโทร อาร์แอนด์บีและอิทธิพลของซอฟต์ป๊อป
เต็มไปด้วยคอรัสที่ติดหูและเสียงร้องที่ผ่อนคลาย
ในระยะเวลาไม่ถึงหนึ่งปี​ได้คะแนน Billboard Hot 100
สองรายการ​ Ditto และ OMG (ซึ่งสูงสุดที่อันดับ 82 และ 74 ตามลำดับ)

เป็นเวลาเกือบสองทศวรรษที่ซีอีโอของ ador และอดีตผู้บริหารของ SM
ได้นำเสนอแนวคิดที่แปลกใหม่สำหรับกลุ่มต่าง​ ๆ เช่น
Girls' Generation, f(x), Red Velvet และ EXO
NewJeans​ ก็ไม่มีข้อยกเว้น​
"ฉันแค่เล่นกับความคาดหวังของผู้คน"
"ฉันคิดว่าฉันเป็นผู้บริโภคและคิดถึงสิ่งที่จะทำให้ฉัน
เซอร์ไพรซ์​ที่สุด"
มิน​ฮีจิน​ กล่าว

แนวคิดของกลุ่มได้รับการแจ้งจาก กระแสอุตสาหกรรมและวัฒนธรรมทางสังคม ด้วยกลยุทธ์การเปิดตัวที่ปรับให้เหมาะกับสมาชิก​ "บุคลิกภาพ​ของแต่ละคน" และแต่ละกลุ่ม​
"ลักษณะทางดนตรี"

แต่การทำลายมาตรฐานอุตสาหกรรมนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย​
มีสิ่งที่เรียกว่า 'หลักปฏิบัติทางธุรกิจมาตรฐาน'
ในแวดวงเคป๊อปเช่นกันเป็นสิ่งที่ผู้คนชอบยึดถือ
มิน​ฮีจิน​ อธิบาย​

แต่สิ่งที่เป็นมาตรฐานในปัจจุบันจะได้รับการทดลองสิ่งใหม่ในตอนแรก​
ไม่มีอะไรใหม่ตลอดไป​โปรโมชั่นของ NewJeans จะพัฒนาไปตามกาลเวลา



สมาชิกของ NewJeans แทบไม่เชื่อในความสำเร็จของตัวเองเลย
"มีคนจำนวนมากที่ทุ่มเทการทำงานและเวลาให้กับอัลบั้มของเรา"
ฮันนิกล่าว

เราจะไม่มีทางที่สามารถบรรลุหรือเผยแพร่สิ่งใดได้เลยหากปราศจากการสนับสนุนและความพยายามจากทุกคนที่ทำงานร่วมกับเราและอยู่เบื้องหลัง
วงนี้มีสายสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับแฟนเพลงอยู่แล้ว ซึ่งก็คือ Bunnies ซึ่งพวกเขามีส่วนร่วมทางออนไลน์เป็นประจำ

"เรามักจะคิดว่าแฟนๆ ของเราเป็นเพื่อนสนิทของเรา ดังนั้น เราจึงปรารถนาที่จะติดต่ออย่างใกล้ชิดที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้”
แดเนียลกล่าว

มินจีเรียกการติดต่อว่า
"ความสัมพันธ์ที่เราไว้วางใจและพึ่งพาซึ่งกันและกัน"

นอกเหนือแนวทางการสร้างสรรค์ที่เป็นเอกลักษณ์แล้ว NewJeans ยังก้าวข้าม​มาตรฐาน​ของ K-pop มาตรฐานในการกำหนดตำแหน่งให้สมาชิกแต่ละคน เช่น เสียงร้องหลัก แร็ปเปอร์หลัก ลีดเดอร์ หรือน้องเล็ก

โครงสร้างของมันช่วยให้สมาชิก "แสดงเสน่ห์และความสามารถที่หลากหลาย" และ "ช่วยให้เราปรับตัวเข้ากับทีมได้เร็วขึ้นด้วยความรับผิดชอบร่วมกัน"
มินจีกล่าว

ฮันนิเห็นด้วย การอธิบายโครงสร้างช่วยให้ NewJeans "ท้าทายตัวเองอย่างแท้จริง" และ "ผลักดันตัวเองให้แสดงสิ่งใหม่ๆ อยู่เสมอ"

ในปีนี้ NewJeans จะกลายเป็น
เกิร์ลกรุ๊ปเคป๊อปวงแรกที่ได้แสดงที่ Lollapalooza ตามเจโฮป ที่สร้างประวัติศาสตร์ในปี 2022
ในฐานะศิลปินเกาหลีกลุ่มแรกที่ได้​ headline ในเทศกาลนี้

" มันยากที่จะเชื่อว่าเราจะได้แสดงบนเวทีเดียวกันกับศิลปินมากมายที่เราเฝ้ามองและชอบฟังตั้งแต่เรายังเด็ก”
แดเนียลกล่าว

แฮรินรู้สึกตื่นเต้นที่จะได้แบ่งปันการแสดงของ NewJeans กับผู้ชมที่หลากหลาย "ฉันอยากจะสนุก เอาใจใส่ และพร้อมสัมผัสการแสดงของศิลปินอื่นๆ อีกมากมาย"

NewJeans เพิ่งเริ่มต้น​
ฮเยอินกำลังรอคอยที่จะได้ไปเยือนสถานที่ใหม่​ ๆ
และพบปะผู้คนใหม่​ ๆ ในปีนี่​
เพิ่มเติม!​ เพลงกำลังมาเช่นกัน
"จริง ๆ แล้วเมื่อวานพวกเขาเสร็จสิ้นการบันทึกเสียงสำหรับอัลบั้มใหม่ซึ่งมีกำหนดจะออกในฤดูร้อนนี้"
มิน​ฮีจิน​ บอกกับ Billboard เมื่อต้นเดือนเมษายน

ฉันต้องการทำลายกฎตายตัวที่ว่า
เพลงบางสไตล์เท่านั้นที่จะสามารถประสบความสำเร็จในอุตสาหกรรมที่เรียกว่ากระแสหลักได้

ในอัลบั้มต่อจากนี้ไป NewJeans จะยังคงมุ่งมั่นนำเสนอสิ่งใหม่และไม่เหมือนใครเพื่อให้เหนือความคาดหมายของแฟนๆ

ต้นฉบับ​  https://www.billboard.com/music/pop/newjeans-kpop-star-profile-1235310398/

                                       24/04/2023