Gucci เพิ่งแต่งตั้ง Jin หนึ่งในสมาชิกของกลุ่ม BTS ให้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลก การแต่งตั้งครั้งนี้ถือเป็นการเพิ่มสมาชิกรายล่าสุดของ BTS ในกลุ่มแบรนด์แอมบาสเดอร์สินค้าหรู ซึ่งช่วยเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับกลุ่มในอุตสาหกรรมนี้ การประกาศความร่วมมือครั้งล่าสุดนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อใช้ประโยชน์จากชื่อเสียงระดับโลกของวงบอยแบนด์ K-pop เช่นเดียวกับปฏิทินการแข่งขันโอลิมปิก

 

 

จิน สมาชิกวง BTS  ซึ่งมีชื่อจริงว่า คิมซอกจิน  ได้รับการแต่งตั้งให้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกของ Gucci   ซึ่งช่วยตอกย้ำความสัมพันธ์ระหว่างแฟชั่นสุดหรูกับเคป็อปในความร่วมมือนี้   ซึ่งตรงกับช่วงเวลาที่จินเข้าร่วมงานกีฬาโอลิมปิกที่ปารีสในปี 2024  ช่วยให้ Gucci   เป็นที่รู้จักไปทั่วโลกมากขึ้น   Kering ซึ่งกำลังมองหาการเปิดตัว Gucci อีกครั้ง  เพื่อเผชิญหน้ากับผลงานที่ต่ำกว่ามาตรฐานในปัจจุบันของแบรนด์อิตาลี   หวังว่าความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับความฮือฮาทางดนตรีของศตวรรษที่ 21 นี้อย่าง  BTS    ซึ่งมักเปรียบเทียบกับ Beatles Mania จะช่วยฟื้นคืนชีพให้กับแบรนด์   โดยเฉพาะในช่วงเวลาที่  Saint Laurent ไม่สามารถชดเชยผลงานที่น่าผิดหวังของ Gucci ได้อีกต่อไป

 

สื่อ WWD ได้ประกาศแต่งตั้งจิน  BTS เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกเมื่อไม่นานมานี้  จินนั้นแตกต่างจากเพื่อนซี้ของเขาอย่างจีมิน เจโฮป และชูก้า ตรงที่ไม่เคยร่วมงานกับแบรนด์หรูเลย   ตอนนี้ในวัย 31 ปีและมีผู้ติดตาม 49 ล้านคน   นักร้องและนักเต้นผู้นี้กำลังทำให้วง BTS ที่ชะลอตัวลงนับตั้งแต่สมาชิกถูกเรียกตัวไปเกณฑ์ทหารกลับมามีชีวิตชีวาอีกครั้ง 

 

การเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์ครั้งนี้มีเป้าหมายเพื่อฟื้นฟูภาพลักษณ์และเข้าถึงกลุ่มคนที่อายุน้อยกว่าและเป็นสากลมากขึ้น  ด้วยการร่วมมือกับจิน Gucci จึงใช้ประโยชน์จากการเข้าถึงสื่อและอิทธิพลอันมหาศาลของ K-pop  ซึ่งเป็นปรากฏการณ์ระดับโลกในเอเชียที่ข้ามพรมแดนทางวัฒนธรรม ความร่วมมือกับจินทำให้ Gucci เข้าถึงชุมชนแฟนคลับ ARMY ของ BTS ได้โดยตรง ซึ่งมีจำนวนเป็นล้านคนทั่วโลก ทำให้แบรนด์ได้ขยายการมองเห็นและเป็นที่รู้จักมากขึ้น   ความร่วมมือนี้ตอกย้ำความดึงดูดของ Gucci ต่อกลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียลและเจเนอเรชัน Z ซึ่งเป็นกลุ่มตลาดที่เป็นที่ต้องการอย่างมากเนื่องจากอำนาจในการซื้อและความมุ่งมั่นที่มีต่อแบรนด์ที่สอดคล้องกับกระแสวัฒนธรรมปัจจุบัน

การจับมือเป็นพันธมิตรกับไอคอนที่มีอิทธิพลดังกล่าว   ทำให้ Gucci สามารถสร้างสถานะที่โดดเด่นบนเวทีระดับนานาชาติได้   โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อได้รับความสนใจเพิ่มขึ้นในระหว่างการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่ปารีสในปี 2024   ซึ่งจินเป็นหนึ่งในผู้ถือคบเพลิงหลายพันคนในการส่งต่อคบเพลิง   นี่เป็นส่วนหนึ่งของกระแสหลักที่แบรนด์สินค้าหรูหราใช้พลังแห่งอิทธิพลของบุคคลที่มีชื่อเสียงในวงการ K-pop เพื่อสร้างความแตกต่างในตลาดที่มีการแข่งขันกันอย่างดุเดือด ด้วยการนำไอคอน K-pop อย่างจินจากวง BTS เข้ามาใช้ในแคมเปญของตน แบรนด์เหล่านี้จึงใช้ประโยชน์จากการเข้าถึงสื่อที่กว้างขวางและการมีส่วนร่วมอย่างกระตือรือร้นของแฟน  ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัลและโซเชียลที่ K-pop มีอิทธิพลเป็นพิเศษ ปรากฏการณ์นี้สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ไปสู่แนวทางการตลาดที่บูรณาการและเกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมมากขึ้น  ซึ่งความนิยมของคนดังในวงการ K-pop ถือเป็นสินทรัพย์ที่สำคัญ

 

ความร่วมมือระหว่าง BTS และแบรนด์หรูอย่าง   Dior, Cartier, Louis Vuitton, Valentino และปัจจุบันคือ Gucci  ได้สร้างความแข็งแกร่งให้กับการมีอยู่ของพวกเขาในตลาดเอเชียและทั่วโลกอย่างมาก

 

กลุ่มทั้งหมดมีความเกี่ยวข้องกับ LVMH ตั้งแต่ปี 2021 ก่อนที่สมาชิก BTS หลายคนจะมีความเกี่ยวข้องกับแบรนด์ที่มีชื่อเสียงในปี 2023  โดยที่  Jimin  ร่วมงานกับ Dior และ Tiffany & Co, Suga   ร่วมงานกับ Valentino, J- Hope  ร่วมงานกับ Louis Vuitton และ   V (Kim Taehyung) ร่วมงานกับ Cartier

 

 

การที่จินได้รับการแต่งตั้งให้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกของ Gucci  เมื่อไม่นานมานี้   ถือเป็นส่วนหนึ่งของกระแสนี้ ซึ่งตอกย้ำถึงความสำคัญเชิงกลยุทธ์ของ K-pop สำหรับแบรนด์หรูชั้นนำ ด้วยการรวมตัวของสมาชิกวง BTS เข้าด้วยกัน แบรนด์เหล่านี้จึงได้รับประโยชน์   ไม่เพียงแต่จากการมองเห็นที่เพิ่มขึ้นด้วยแคมเปญที่สร้างอัตราการมีส่วนร่วมสูงกว่าค่าเฉลี่ยถึง 35%  เท่านั้น    แต่ยังรวมถึงการเปลี่ยนแปลงภาพลักษณ์ของพวกเขาอย่างแท้จริงอีกด้วย

เมื่อวง BTS ปรากฏตัวต่อสาธารณะ แบรนด์ต่าง ๆ มักจะได้รับการมองเห็นในสื่อเพิ่มขึ้น 30-40% ด้วยการแต่งตั้งจิน  Gucci  พบว่าการค้นหาผลิตภัณฑ์ทางออนไลน์เพิ่มขึ้นทันที 15%   ซึ่งแสดงให้เห็นถึงผลกระทบโดยตรงจากการร่วมมือกันเหล่านี้ ตามรายงานของ WWD พลวัตนี้แสดงให้เห็นว่าการร่วมมือกันระหว่างไอคอนทางวัฒนธรรมและแบรนด์ที่มีชื่อเสียงสามารถกำหนดกลยุทธ์การตลาดใหม่และยืนยันตำแหน่งของพวกเขาบนเวทีโลกได้อย่างไร