คุณอาจสังเกตเห็นการหลั่งไหลของผู้ทรงอิทธิพลในรูปแบบใหม่ที่ครองโลกของแฟชั่นหรูหราในตะวันตก ในขณะที่ดาราแห่ง 'ฮันรยู' หรือ 'กระแสเกาหลี' ซึ่งเป็นคำที่กล่าวถึงความนิยมที่เพิ่มขึ้นของวัฒนธรรมสมัยนิยมของเกาหลีใต้ ได้กลายเป็นขาประจำในงานแฟชั่นโชว์ไปแล้ว การปรากฏตัวของพวกเขาได้รับการเสริมความแข็งแกร่งในฤดูกาลล่าสุดนี้ด้วยการเข้าร่วมงานอย่างล้นหลามทั่วปารีสและมิลานแฟชั่นวีค

โดยเฉพาะอย่างยิ่งการปรากฏตัวของนักแสดงใน K-Pop - แนวเพลงยอดนิยมของเกาหลีใต้ที่แพร่หลายไปทั่วโลก - ที่รวบรวมการอภิปรายมากมายในโซเชียลมีเดียและที่อื่น ๆ เนื่องจากคนดังเหล่านี้หลายคนไม่ค่อยปรากฏตัวในงานสาธารณะดังกล่าว ส่วนใหญ่เรียกกันว่า 'ไอดอล' เหล่าดาราเหล่านี้กำลังกวาดล้างโลกแฟชั่นด้วยฐานแฟนคลับจำนวนมหาศาลและมักจะทรงพลัง ความดึงดูดอย่างกว้างขวางของพวกเขาเห็นได้ชัดโดยเฉพาะที่ทางเข้าของงานแฟชั่นโชว์แต่ละสัปดาห์ที่พวกเขาเข้าร่วม โดยถนนด้านนอกเต็มไปด้วยแฟน ๆ ที่กรี๊ดกร๊าดที่มารวมตัวกันเพื่อจะได้เห็นดาราคนโปรดของพวกเขา

ในบรรดาผู้เข้าร่วมงาน AW23 ในปารีสเป็นสมาชิกของกลุ่ม BTS ที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลแกรมมี่ J-Hope และ Jimin ปรากฏตัวที่งานแสดงของ Dior ซึ่งเป็นแอมบาสเดอร์คนใหม่ของ Louis Vuitton และคนหลังเป็นตัวแทนของ Dior  ในขณะที่ Suga เข้าร่วมงานแสดงของ Valentino หลังจากที่เขาได้รับการแต่งตั้งให้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลก ผู้เข้าร่วมประชุมคนอื่น ๆ ได้แก่ Jisoo จาก Blackpink ซึ่งเข้าร่วมการแสดง Haute Couture SS23 ของ Christian Dior, G-Dragon จาก Bigbang ซึ่งเข้าร่วมการแสดง Haute Couture ของ Chanel และที่เสื้อผ้าบุรุษ Saint Laurent, Ten จาก NCT, Jeonghan และ Lee Seung-joo จาก Seventeen หรือที่รู้จักกันในชื่อ Løren

 “อิทธิพลของเกาหลีใต้ที่เพิ่มขึ้นในวัฒนธรรมตะวันตกไม่ใช่เรื่องบังเอิญ” กาวิโนกล่าว “ตลอดหลายทศวรรษที่ผ่านมา เกาหลีใต้ให้ความสำคัญกับการขยายอิทธิพลไปทั่วโลกผ่านอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรม”

อิทธิพลของมันได้รับการสนับสนุนจากการกระตุ้นเร่งความเร็วของโซเชียลมีเดียเท่านั้น ซึ่ง Gavino กล่าวว่า "ถูกอำนวยความสะดวกในการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว" ผ่านแพลตฟอร์มเหล่านี้ ผู้ชมทั่วโลกสามารถสัมผัสกับฮันรยูในรูปแบบต่าง ๆ ตั้งแต่ละครเกาหลีบน Netflix ไปจนถึงดาราเคป็อปบน Instagram ในขณะที่ในประเทศและประเทศอื่น ๆ ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เช่น ฟิลิปปินส์ มาเลเซีย อินโดนีเซีย และไทย ดวงดาวเหล่านี้มีอิทธิพลอย่างไม่อาจโต้แย้งได้  และมีฐานแฟนคลับที่กว้างขวาง สัญญาณแรก ๆ ในความสำคัญของพวกเขานั้นมีอยู่แล้วในฝั่งตะวันตก  โดยเฉพาะอุตสาหกรรมบันเทิง   BTS เสมอกับ One Direction ในฐานะศิลปินที่ได้รับรางวัลมากที่สุดในสาขา Best Duo/Group ของ Billboard Music Awards เมื่อปีที่แล้ว ในขณะที่ Parasite หนังตลกเสียดสีที่กำกับโดย Bong Joon-Ho กลายเป็นภาพยนตร์ภาษาต่างประเทศเรื่องแรกที่คว้ารางวัล Best Picture ในงานประกาศรางวัลออสการ์ปี 2020

บุคคลเหล่านี้มีส่วนในการสร้างลูกค้าที่ซื้อได้อย่างไร ?  “ฐานผู้บริโภคที่แบรนด์สามารถเข้าถึงคนดังเกาหลีได้นั้นเป็นสองเท่า” Gavino กล่าว ประการแรก ผู้บริโภคชาวเกาหลีใต้ได้รับการขนานนามว่าเป็นผู้บริโภคสินค้าฟุ่มเฟือยรายใหญ่ที่สุดของโลก โดยกลุ่มนี้เติบโตอย่างรวดเร็วในประเทศ ซึ่งกำลังซื้อยังคงเพิ่มขึ้นควบคู่ไปกับรสนิยมของพวกเขาในแบรนด์หรู ในขณะเดียวกัน ผู้บริโภคฮันรยูทั่วโลกเป็นกลุ่มที่มีความหลากหลายมาก โดยมีข้อมูลประชากรที่หลากหลายซึ่งไม่เฉพาะเจาะจงกับคนรุ่นใดรุ่นหนึ่ง ในขณะที่แฟนเพลงที่มีอายุมากกว่ามักจะสามารถซื้อสินค้าที่พบจากไอดอลคนโปรดของพวกเขาได้อย่างง่ายดาย Gavino ตั้งข้อสังเกตว่า: “สำหรับแฟนฮันรยูรุ่นเยาว์ที่อาจยังไม่มีกำลังซื้อเป็นลูกค้าฟุ่มเฟือย การได้เห็นไอดอลของพวกเขานั่งแถวหน้าในงานนำเสนอบนรันเวย์  หรือการได้เห็นนักแสดงสวมใส่เสื้อผ้าในละครเกาหลีเรื่องโปรดเป็นการสร้างเมล็ดพันธุ์ให้กับแบรนด์

เพื่อให้เข้าใจถึงอิทธิพลนี้   ลองไปที่สมาชิกคนอื่นของ BTS อย่าง Jungkook ซึ่งยังไม่ได้เซ็นสัญญากับแบรนด์ใดเลย  ผู้ที่อายุน้อยที่สุดในกลุ่มและเป็นผู้อยู่เบื้องหลังเพลง 'Dreamers' ของ FIFA 2022 World Cup ได้รับการขนานนามจากแฟน ๆ ว่าเป็น 'Sold Out King' เนื่องจากพลังที่ไม่ตั้งใจของเขาในการขายผลิตภัณฑ์   เขาถูกพบจากการใช้  สวมใส่  และบริโภค  ในอดีตเขามีสินค้ากีฬาโดยความชอบส่วนตัว  เช่น Louis Vuitton, Prada และ Balenciaga โดยสินค้าเหล่านี้หลายชิ้นหายไปจากชั้นวางอย่างรวดเร็ว - บางครั้งภายในไม่กี่นาทีที่เขาปรากฏตัว - ในขณะที่ราคายังคงสูงเกิน 1,500 ดอลลาร์ อิทธิพลของเขาทำให้แฟน ๆ สงสัยว่าแบรนด์ใดที่จะพยายามดึงตัวนักร้องมาเป็นแบรนด์แอม  เหมือนกับหลายคนในเพื่อนร่วมวง

Gavino กล่าวเพิ่มเติมว่า “แบรนด์หรูจำนวนมากมุ่งไปที่ตลาดเอเชีย ดังนั้นกลยุทธ์นี้จึงเป็นการเคลื่อนไหวส่วนหนึ่งเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคในภูมิภาคนี้ อย่างไรก็ตามไม่ใช่แค่นั้น วัฒนธรรมป๊อปแพร่หลายไปทั่วโลกมากขึ้น และดาราเกาหลีก็เป็นซูเปอร์สตาร์ของคนรุ่นใหม่ เมื่อแบรนด์หรูทำงานร่วมกับไอดอลและนักแสดงชาวเกาหลีใต้ พวกเขาไม่เพียงแค่พูดคุยกับผู้บริโภคชาวเกาหลีใต้เท่านั้น แต่ยังรวมถึงแฟน ๆ ของฮันรยูทั่วทุกมุมโลกด้วย”

Gavino สรุปว่า “ฉันไม่คิดว่าแบรนด์ต่าง ๆ ควรรอจนกว่าดาราเหล่านี้มีอิทธิพลพอ ๆ กันในตะวันตกจึงจะเริ่มให้ความสนใจ สิ่งสำคัญคือต้องเริ่มสร้างความสัมพันธ์ของคุณกับผู้บริโภคฮันรยูทั่วโลกตั้งแต่เนิ่น ๆ ผู้บริโภคในอนาคตจะมาจากยุคที่เติบโตมาพร้อมกับเพลงเคป็อปที่อยู่อันดับต้น ๆ ของชาร์ต และละครเกาหลีในหน้าแรกของบริการสตรีมมิ่งที่พวกเขาชื่นชอบ”