หลังจากที่บิ๊กซีได้เริ่มนำสโลแกนใหม่ "ท้าคืน 5 เท่า" มาใช้ในการโฆษณาทั้งในโบรชัวร์และหนังสือพิมพ์ เป็นจุดขายนำเสนอให้ลูกค้ารับทราบว่า ถ้าราคาที่ลงในโบรชัวร์แพงกว่าห้างอื่น จะคืนส่วนต่างให้ 5 เท่า โดยมีเงื่อนไขที่กำหนดไว้ ดังนี้
- เฉพาะสินค้าในโบรชัวร์นี้
- เฉพาะสินค้าที่มียี่ห้อ ขนาด แหล่งผลิตลักษณะโปรโมชั่นในรูปแบบเดียวกับที่ลงโฆษณา เฉพาะโบรชัวร์ของบิ๊กซีเท่านั้น เมื่อเทียบกับราคาโบรชัวร์ของห้างอื่น ในช่วงระยะเวลาที่ตรงกัน

เราลองมาดูว่ามีอะไรที่บิ๊กซีขายแพงกว่ามั้ย? โบรชัวร์บิ๊กซีฉบับวันที่ 16-28 พฤษภาคม 2557


เทียบกับโบรชัวร์ของโลตัส วันที่ 15-28 พฤษภาคม 2557


จะเห็นว่า คอฟฟี่เมต 900/800 กรัม โลตัสขาย 105 บาท แต่บิ๊กซีขาย 107 บาท (แพงกว่า 2 บาท)
แต่ปัญหาอยู่ที่ว่าโบรชัวร์โลตัสเริ่มก่อน 1 วัน แต่หมดเขตพร้อมกัน แบบนี้จะสามารถคืนส่วนต่างได้รึป่าว
ถ้าห้างบอกคืนส่วนต่างไม่ได้ ก็อย่าหวังเลยว่าจะได้คืนเงิน 5 เท่า เพราะไม่มีทางเป็นไปได้เลยที่ระยะเวลาโบรชัวร์แต่ละห้างจะเท่ากันเป๊ะแบบนั้น