กำลังจะเปิดร้านหนังสือออนไลน์ครับ เท่าที่หาข้อมูลพบว่าร้านหนังสือจะได้กำไรเฉลี่ย 25% ถือว่าน้อยมาก เพราะปัจจุบันมีการลดราคาอีก 5-10% ร้านค้าจึงมีกำไรเหลือเพียง 15-20% นี่ยังไม่หักค่าใช้จ่ายอะไรเลย ผมจึงหายส่งสัยว่า..ทำไมหลายคนบอกว่าร้านหนังสือกำไรไม่เยอะ...ได้ข้อสรุปแบบนี้ เลยนึกว่าหากรักที่จะทำคงต้องทำใจ

แต่..คำถามนี้ยังคงคาใจอยู่ จากนั้นจึงศึกษาว่าใครออกแบบ "โครงสร้างอุตสาหกรรมนี้" ฟระ เพราะในอุตสาหกรรมอื่น โดยเฉพาะแฟชั่น..กำไรมันคนละเรื่องเลย (แน่ล่ะมันคนละอุตสาหกรรมกันหนิ) แล้วก็พบว่า จริงๆ แล้วยังมีค่าสายส่งอีก 38% จากราคาปก โอ้...ทำไมมันมากมายเยี่ยงนี้ ค่า Logistic อะไรมันเท่ากับ 38% ของราคาขาย...มันสูงไปไม๊

เอาล่ะถ้ามันต้องมีและอัตราสูง แต่ทำอะไรไม่ได้ ก็ไม่เป็นไร เพราะเค้าอาจมีเหตุผล แต่...ถ้าเราไปซื้อหนังสือตรงกับสำนักพิมพ์ โดยเดินทางไปรับหนังสือเอง logistic เอง ปรากฎว่าสำนักพิมพ์ก็ไม่ได้ลดราคาอะไรให้นะ ยังให้เฉลี่ย 25% เหมือนเดิม แล้วทำไมเค้ายังให้ 25% เท่าเดิมครับ ทำไมไม่หักให้อีก 38% หรือ 30% ก็ยังดีทั้งที่ตัวเองก็ไม่ได้ทำอะไรเลย มีคนไปซื้อถึงที่ก็ยังให้ผลต่างกำไรเท่าเดิม สำนักพิมพ์ไม่คิดจะช่วยร้านหนังสือบ้างเลยหรือไง

จึงอยากถามความเห็นของหลายๆ ท่าน เพราะผมอาจเข้าใจผิดอะไรถึงโครงสร้างอุตสาหกรรมนี้ หรือผมเข้าใจถูกต้องแล้วแต่ไม่มีใครพูด เพราะมันทำอะไรไม่ได้