ถ้านักแสดงที่มีมูลค่าสูงๆ ระดับเรือธง มีข่าวเสียหายขึ้นมา หุ้นบริษัทตกได้เลย
ดังนั้นระบบการดูแลภาพลักษณ์นักแสดงนำ ให้ทรงคุณค่า เป็นหัวใจสำคัญของอุตสาหกรรมบันเทิง
· การ live ไปกินไป
· การแสดงความรักเกินขอบเขตในที่สาธารณะ
· ความประพฤติอื่นๆ ที่สุ่มเสี่ยงต่อการตีความตามวัฒนธรรมและกติกามารยาทสังคม
อาจส่งผลกัดกร่อนชื่อเสียงของนักแสดง ที่สร้างขึ้นได้จากผลงาน
รวมถึงการแสดงออกต่อความรักจากแฟนคลับ การเคารพต่อตัวละครที่สวมบท
และการเคารพต่อภาคธุรกิจซึ่งขับเคลื่อนวงการบันเทิง
หากได้ตำแหน่งพรีเซนเตอร์ ยิ่งต้องบำรุงค่าของตัวเองให้คู่ควรกับแบรนด์นั้นๆ
เหล่านี้ คือความสัมพันธ์ระหว่างค่าตัวนักแสดง/การตั้งมูลค่าซีรีย์/ความมั่นคงทางธุรกิจ
กับการดูแลภาพลักษณ์ดารา แม้ในยามที่ไม่ต้องสวมบทบาท
เคยได้ยินศิลปินท่านหนึ่งกล่าวคล้ายๆว่า “เบิร์ดจะดูแล เบิร์ดที่ทุกๆคนรัก เป็นอย่างดี” แปลว่า
เขาจะไม่ทำอะไรที่แย่ เพราะเขาจะดูแลความเป็นเขาที่ผู้คนมากมายรัก (แลกกับอิสระที่เขามี)
ลิซ่า แบล็คพิ้ง คืออีกตัวอย่างของการดูแลภาพลักษณ์ เช่น
การปรากฏตัวเคียงข้างบุคคลสำคัญๆ อย่างเหมาะสม
การจัดวางตัวเองในพื้นที่ที่ส่งให้ดูสง่างาม การทำสถานที่ธรรมดา ๆ ให้มีชีวิตชีวา
การเผยให้เห็นตัวตนในแง่มุมที่อบอุ่นและทุ่มเทต่อหน้าที่ เช่น ดุนักเรียนในคลาสที่ไม่ตั้งใจ จนเต้นผิดบ่อย
“Do not say sorry to me, say sorry to your friends.”
(ไม่ต้องขอโทษชั้นในฐานะครู แต่ขอโทษเพื่อนๆ ที่ร่วมเต้นด้วยกันในวง + ใบหน้าน้ำเสียงซีเรียสจริงๆ
--- คลิปนี้อยู่ในรายการ Youthwithyou มียอดวิว 80 ล้าน ทำให้เห็นการเติบโตทางความคิดของลิซ่า)
การส่งของขวัญให้รัศมีแข การให้ซีนกับ LGBTQ สะท้อนตัวตนลิซ่าที่เลอค่าในอุดมการณ์ ความใส่ใจ
และมีวุฒิภาวะการแสดงออก แม้แต่ภาพเที่ยวกับคนสนิท ก็ไม่มีเสียหาย
ยิ่งทั้งสองคนไม่จูบ ไม่จับมือ นั่นคือ ลึกๆ แล้ว เขาให้เกียรติกัน
การรักษาฐาน followers กว่าร้อยล้านคน ไม่ง่าย แต่ลิซ่าทำได้
มีคำสอนว่า “What normal people can do, superstars can’t.”
ถ้าเราไม่สามารถมีมุมมองที่สูงกว่าคนทั่วไปได้ ไม่สามารถประพฤติเหนือกว่าคนทั่วไปได้
ความสำเร็จที่สูงกว่าคนทั่วไป ย่อมหวังได้ยาก
ชื่อเสียง/คุณค่าในตัวเราที่คนอื่นมอบให้ = ความมั่นคงในอาชีพ
แม้แต่ตำรวจ ครู แพทย์ ซีอีโอ ก็ต้องวางตัวเหมาะสมในที่สาธารณะ
การวางตัวของบุคคลสาธารณะ บนฐานว่าเป็นตัวเอง ทำตัวอย่างไรก็ย่อมได้ เป็นความคิดที่ค่อนข้างเสี่ยง
เพราะความรักและชื่นชอบไปกันได้ก็ต่อเมื่อ มีคนภูมิใจในความเป็นคุณ มีคนค้นพบคุณค่าในตัวคุณ
ฉะนั้น ความยอดนิยม คู่กับ การหมั่นดูแลคุณค่าในตัวเองและความอ่อนโยน
ความเป็นธรรมชาติคือเสน่ห์ แต่ต้องเข้าใจเส้นกั้นระหว่างความเป็นธรรมชาติ/คูลๆชิลๆ กับ
พฤติกรรมที่สะท้อนระดับจิตใจและวิธีคิดที่อาจนำไปสู่ผลกระทบเชิงลบในวงกว้าง
ไม่ควรเชื่อทุกอย่างที่คนใกล้ตัวแนะนำอย่างขาดวุฒิภาวะ
เพราะผู้ที่จะดูแลชื่อเสียงของเราได้ดีที่สุด คือ ตัวเราเอง
เมื่อได้โอกาสในจังหวะชีวิตที่ดี การวางตัวได้ดี จะทำให้ carry โอกาสและชื่อเสียงได้นาน
ภาพลักษณ์นักแสดง กลไกสำคัญในธุรกิจบันเทิง
ดังนั้นระบบการดูแลภาพลักษณ์นักแสดงนำ ให้ทรงคุณค่า เป็นหัวใจสำคัญของอุตสาหกรรมบันเทิง
· การ live ไปกินไป
· การแสดงความรักเกินขอบเขตในที่สาธารณะ
· ความประพฤติอื่นๆ ที่สุ่มเสี่ยงต่อการตีความตามวัฒนธรรมและกติกามารยาทสังคม
อาจส่งผลกัดกร่อนชื่อเสียงของนักแสดง ที่สร้างขึ้นได้จากผลงาน
รวมถึงการแสดงออกต่อความรักจากแฟนคลับ การเคารพต่อตัวละครที่สวมบท
และการเคารพต่อภาคธุรกิจซึ่งขับเคลื่อนวงการบันเทิง
หากได้ตำแหน่งพรีเซนเตอร์ ยิ่งต้องบำรุงค่าของตัวเองให้คู่ควรกับแบรนด์นั้นๆ
เหล่านี้ คือความสัมพันธ์ระหว่างค่าตัวนักแสดง/การตั้งมูลค่าซีรีย์/ความมั่นคงทางธุรกิจ
กับการดูแลภาพลักษณ์ดารา แม้ในยามที่ไม่ต้องสวมบทบาท
เคยได้ยินศิลปินท่านหนึ่งกล่าวคล้ายๆว่า “เบิร์ดจะดูแล เบิร์ดที่ทุกๆคนรัก เป็นอย่างดี” แปลว่า
เขาจะไม่ทำอะไรที่แย่ เพราะเขาจะดูแลความเป็นเขาที่ผู้คนมากมายรัก (แลกกับอิสระที่เขามี)
ลิซ่า แบล็คพิ้ง คืออีกตัวอย่างของการดูแลภาพลักษณ์ เช่น
การปรากฏตัวเคียงข้างบุคคลสำคัญๆ อย่างเหมาะสม
การจัดวางตัวเองในพื้นที่ที่ส่งให้ดูสง่างาม การทำสถานที่ธรรมดา ๆ ให้มีชีวิตชีวา
การเผยให้เห็นตัวตนในแง่มุมที่อบอุ่นและทุ่มเทต่อหน้าที่ เช่น ดุนักเรียนในคลาสที่ไม่ตั้งใจ จนเต้นผิดบ่อย
“Do not say sorry to me, say sorry to your friends.”
(ไม่ต้องขอโทษชั้นในฐานะครู แต่ขอโทษเพื่อนๆ ที่ร่วมเต้นด้วยกันในวง + ใบหน้าน้ำเสียงซีเรียสจริงๆ
--- คลิปนี้อยู่ในรายการ Youthwithyou มียอดวิว 80 ล้าน ทำให้เห็นการเติบโตทางความคิดของลิซ่า)
การส่งของขวัญให้รัศมีแข การให้ซีนกับ LGBTQ สะท้อนตัวตนลิซ่าที่เลอค่าในอุดมการณ์ ความใส่ใจ
และมีวุฒิภาวะการแสดงออก แม้แต่ภาพเที่ยวกับคนสนิท ก็ไม่มีเสียหาย
ยิ่งทั้งสองคนไม่จูบ ไม่จับมือ นั่นคือ ลึกๆ แล้ว เขาให้เกียรติกัน
การรักษาฐาน followers กว่าร้อยล้านคน ไม่ง่าย แต่ลิซ่าทำได้
มีคำสอนว่า “What normal people can do, superstars can’t.”
ถ้าเราไม่สามารถมีมุมมองที่สูงกว่าคนทั่วไปได้ ไม่สามารถประพฤติเหนือกว่าคนทั่วไปได้
ความสำเร็จที่สูงกว่าคนทั่วไป ย่อมหวังได้ยาก
ชื่อเสียง/คุณค่าในตัวเราที่คนอื่นมอบให้ = ความมั่นคงในอาชีพ
แม้แต่ตำรวจ ครู แพทย์ ซีอีโอ ก็ต้องวางตัวเหมาะสมในที่สาธารณะ
การวางตัวของบุคคลสาธารณะ บนฐานว่าเป็นตัวเอง ทำตัวอย่างไรก็ย่อมได้ เป็นความคิดที่ค่อนข้างเสี่ยง
เพราะความรักและชื่นชอบไปกันได้ก็ต่อเมื่อ มีคนภูมิใจในความเป็นคุณ มีคนค้นพบคุณค่าในตัวคุณ
ฉะนั้น ความยอดนิยม คู่กับ การหมั่นดูแลคุณค่าในตัวเองและความอ่อนโยน
ความเป็นธรรมชาติคือเสน่ห์ แต่ต้องเข้าใจเส้นกั้นระหว่างความเป็นธรรมชาติ/คูลๆชิลๆ กับ
พฤติกรรมที่สะท้อนระดับจิตใจและวิธีคิดที่อาจนำไปสู่ผลกระทบเชิงลบในวงกว้าง
ไม่ควรเชื่อทุกอย่างที่คนใกล้ตัวแนะนำอย่างขาดวุฒิภาวะ
เพราะผู้ที่จะดูแลชื่อเสียงของเราได้ดีที่สุด คือ ตัวเราเอง
เมื่อได้โอกาสในจังหวะชีวิตที่ดี การวางตัวได้ดี จะทำให้ carry โอกาสและชื่อเสียงได้นาน