BTS ซึ่งเป็นกลุ่มที่ใหญ่ที่สุดในโลกและค่ายเพลง Big Hit Music ได้สร้างแผนแม่บทไว้อย่างชัดเจนเพื่อดึงดูดแฟน ๆ ในขณะที่สมาชิกทั้งเจ็ดทำตามคำสั่งกองทัพเป็นเวลา 18 เดือนของพวกเขา (ชายชาวเกาหลีใต้จะต้องรับใช้ชาติเมื่ออายุครบ 28 ปี แม้ว่าดาราเคป๊อปบางคนสามารถเลื่อนออกไปได้จนถึงอายุ 30)  ในอดีตมันเป็นจุดเปลี่ยนในอาชีพ เมื่อศิลปินชายอาจสูญเสียโมเมนตัมหรือพัฒนาการของพวกเขาจากการตื่นตัวในเนื้อหาก่อนหน้านี้

เมื่อ BTS ผู้ซึ่งมีสมาชิกอายุตั้งแต่ 25 ถึง 30 ปี ออกจากกรมมาในปี 2025  จะกลับมาพบกับฝูงชนเดิมที่ใจจดใจจ่อกับพวกเขา  ครั้งสุดท้ายที่คอนเสิร์ต SoFi Stadium ในปี 2021  ที่ซึ่งบัตรขายบัตรหมดเกลี้ยงทั้ง 4 คืน   และการแสดงที่ Rose Bowl อีก 2 รอบ ในปี 2019 มีหลายสิ่งหลายอย่างที่ Big Hit และบริษัทแม่ Hybe กำลังขยายไปสู่ดนตรีแนวฮิปฮอป ละติน และระดับโลก แต่ในปี 2023 แสดงให้เห็นว่าสมาชิกของ BTS ได้สร้างการเข้าถึงอย่างมากในฐานะศิลปินเดี่ยวในสหรัฐอเมริกา

“ใช่แล้ว  ตอนนี้ BTS เป็นตัวแทนของมาตรฐานใหม่สำหรับศิลปิน K-pop และศิลปินระดับนานาชาติในวงกว้าง” Jeff Benjamin นักเขียนที่เชี่ยวชาญด้าน K-pop สำหรับ Billboard และสื่อด้านนอกกล่าว “ก่อนมี BTS ไม่มีศิลปินไหนที่ทำลายสถิติได้สม่ำเสมอขนาดนี้ ศิลปิน K-pop จำนวนมากขึ้นกำลังตีเครื่องหมายดั้งเดิมเหล่านั้น แต่ไม่มีใครสามารถก้าวข้ามสิ่งที่พวกเขากำหนดไว้ได้”

ในช่วงปีที่ผ่านมา พวกเขาแทบไม่รู้สึกขาดหายไปจากวัฒนธรรมป๊อปเลย อัลบั้มเพลงฮิตที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเมื่อปีที่แล้วอย่าง “Proof” มาพร้อมกับเพลงใหม่ 2 เพลง “ Yet to Come (the Most Beautiful Moment) ” และ “Run BTS” ซึ่งเตรียมเพื่อแฟน ๆ ไว้สำหรับอนาคต ในเดือนมิถุนายน พวกเขาปล่อยเพลง " Take Two " ซิงเกิลที่แสนอ่อนโยนซึ่งทางวงสัญญาว่าจะจงรักภักดีอย่างไม่สิ้นสุด 

ในขณะเดียวกัน BTS ได้เปิดตัวสองตอนแรกของซีรีส์สารคดี Disney+ เรื่อง “BTS Monuments: Beyond the Star” ซิงเกิลเก่า “ Spring Day ” เพิ่งขึ้นอันดับ #1 บนชาร์ต world digital song sales  หลังจากปล่อยมา 6  ปี

“ย้อนกลับไปในสมัยนั้น การรับราชการทหารหมายถึงการแยกตัวออกจากโลกโดยสิ้นเชิง” แจ ยุน ชอย ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้ง K-pop ครีเอทีฟเอเจนซี่ KAI Media และศูนย์กลางการค้าปลีก Hello82 กล่าว “การรับราชการทหารเคยส่งผลกระทบต่อศิลปินเป็นอย่างมากในอดีต แต่ตอนนี้ไม่แล้ว การเข้าเกณฑ์ทหารนี้สั้นลงและง่ายขึ้นสำหรับศิลปินในการเตรียมตัว  ทั้งสำหรับการเข้าร่วมและการกลับมาหลังจากนั้น”

Jenny Zha ซีอีโอของ Infinitize ซึ่งเป็นเอเจนซี่การตลาดที่มีความเชี่ยวชาญด้าน K-pop และความบันเทิงเกาหลี คิดว่า BTS อยู่ในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครในการออกจากราชการทหาร   พร้อมกับเพลงที่สะท้อนถึงความท้าทายและการเปลี่ยนแปลงของสมาชิกในขณะที่อยู่ในกรม

“ตามประวัติศาสตร์แล้ว ศิลปินที่สำเร็จการรับราชการทหารมักจะมีการเติบโตวุฒิภาวะส่วนบุคคลและเป็นผู้ใหญ่  และเวลาที่อยู่ห่างจากสปอตไลท์สามารถเปิดโอกาสให้ใคร่ครวญอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น”   Zha กล่าว สมาชิกของ BTS คือ “ศิลปินที่ปล่อยให้ดนตรีของพวกเขาได้รับอิทธิพลจากการเดินทางส่วนตัวและความเข้าใจในโลกมาโดยตลอด”

บางทีพวกเขาอาจได้รับประโยชน์จากช่วงเวลาที่เป็นศิลปินเดี่ยวด้วยซ้ำ   ความสำเร็จในชาร์ตเพลงของสมาชิก BTS แต่ละคนทำให้แฟนเพลงป๊อปในสหรัฐฯ ได้เห็นองค์ประกอบใหม่ ๆ ในสไตล์ของพวกเขา ซึ่งโดนใจผู้ที่เห็นคุณค่าเสมอ ดนตรีซินธ์ป็อปอันซับซ้อนของ Jimin การแสดงผาดโผนนีโอดิสโก้ของ Jungkook เพลง R&B ที่เต็มไปด้วยหมอกของ V และการแร็พที่ดุร้ายของ Suga ทั้งหมดนี้พิสูจน์ให้เห็นถึงความกล้าหาญของพวกเขานอกบริบทของวง

แต่ผู้ชมเคป๊อปจะมูฟออนไปเมื่อ BTS กลับมาหรือไม่  ?

กลุ่มผู้นำหญิงอย่าง Blackpink และ Twice เคยเล่นในสเตเดี้ยมและเทศกาลสำคัญ ๆ เช่น Coachella; กลุ่มอายุน้อยเช่น NewJeans และ Le Sserafim ได้รับการยกย่องอย่างกว้างขวาง เพื่อนร่วมค่ายของ BTS อย่าง Tomorrow X Together และศิลปินชายคนอื่น ๆ เช่น Stray Kids และ Ateez ต่างก็ขายบัตรหมดเกลี้ยงเช่นกัน

“ศิลปินเริ่มรู้สึกสบายใจกับตลาดอเมริกามากขึ้นกว่าเดิม”  Choi  กล่าว “และตลาดก็ยอมรับความจริงที่ว่า BTS ไม่ใช่ศิลปินเพียงคนเดียวจากวงการเพลงของเกาหลีใต้”

การแสดงสดคอนเสิร์ตในปี 2023 ถูกกำหนดโดยเมกะทัวร์ในสนามกีฬา  โดย  Taylor Swift , Beyoncé  และ  Morgan Wallen  และเจ้าถิ่นที่อยู่ยาวนานในเวกัส  โดย Adele, Usher และ  U2 (ครั้งล่าสุดที่  new Sphere ) เมื่อใดก็ตามที่ BTS กลับมา พวกเขาจะเป็นหนึ่งในสินค้าที่ร้อนแรงที่สุดในทัวร์ แต่ผู้เชี่ยวชาญบางคนสงสัยว่าพวกเขาจะกระตือรือร้นที่จะกลับมาเดินบนถนนเส้นนี้หรือไม่

“ผมคิดว่าบางอย่าง เช่น  การทัวร์ Eras สำหรับพวกเขาคงจะยอดเยี่ยมมาก  เพราะว่าพวกเขามีช่วงเวลาทางแนวคิดที่แตกต่างกันมาก” เบนจามินกล่าว “แต่พวกเขาอาจกลับมาและพูดว่า 'การทัวร์เป็นเรื่องที่ยากลำบาก' มันอาจจะไม่ใช่สิ่งที่พวกเขากำลังมองหา พวกเขาไม่ได้ทัวร์คอนเสิร์ตรอบโลกหลังการระบาดใหญ่  ผมสงสัยว่านั่นบ่งบอกถึงทัศนคติของพวกเขาเกี่ยวกับการทัวร์หรือไม่”

หากไม่มีอะไรอื่น เวลาที่ผ่านไป  ได้ทำให้การแก้ปัญหาของเหล่าแฟน ๆ Army อันโด่งดังของ BTS คมชัดขึ้นในการจัดระเบียบแทนพวกเขา และวางแผนสำหรับเหตุการณ์สะเทือนโลกของการกลับมาของพวกเขา เมื่อใดก็ตามที่มันมาถึง นึกถึง  Elvis  กลับจากรับราชการทหาร แล้วคูณเจ็ด 

“แฟน ๆ เป็นหัวใจสำคัญของความสำเร็จของ BTS มาโดยตลอด เนื่องจากมีองค์กรที่ยอดเยี่ยมและการรวมตัวกันเป็นชุมชน”   Zha กล่าว