Google กำลังทำการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดในระบบการค้นหา หลังจากที่ได้ได้เปิดตัว RankBrain มาเกือบห้าปีแล้วซึ่งมันจะส่งผล 1 ใน 10 หรือ 10% ของคำค้นหาและการเปลี่ยนแปลงผลลัพธ์ที่จะใช้ในการจัดอันดับเว็บไซต์ต่างๆ โดยเจ้าอัลกอริทึม BERT เพิ่งเริ่มเปิดตัวในสัปดาห์นี้ และจะมีการเผยแพร่ในเร็วๆนี้ในการถ่ายทอดสด ซึ่ง Google ได้กล่าวว่าอัลกอริทึมตัวนี้จะเริ่มใช้งานทั่วโลกในทุกภาษาเลยทีเดียว

BERT อัลกอริทึมคืออะไร
มันก็คือเทคโนโลยี่ในการสร้างเครือข่ายสำหรับการประมวลผลภาษาแบบธรรมชาติ (NLP) ซึ่ง BERT นั้นย่อมาจาก (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) การเข้ารหัสแบบสองทิศทาง และมันสามารถเข้าใจภาษาได้มากกว่าคนทั่วไป โดย Google ได้กล่าวว่า BERT นั้นจะช่วยให้เข้าใจความแตกต่างในคำที่เราใช้ค้นหาได้ดียิ่งขึ้นและมีการจับคู่คำค้นหาที่เกี่ยวข้องกันมากขึ้น ยกตัวอย่างเช่นถ้าเราค้นหา “2019 brazil traveler to usa need a visa” คำว่า “to” ก็จะไปสัมพันธ์กับคำอื่นๆ เสมือนคุณคุยอยู่กับคน และมันก็จะแนะนำข้อมูลเกี่ยวกับคนบราซิลที่กำลังเดินทางไปสหรัฐ และสิ่งที่เกี่ยวข้องเป็นต้น

หรือแม้แต่ถ้าคุณสะกดคำผิด หรือคำที่พ้องความหมายที่เกี่ยวข้องที่ใกล้เคียงกันกับคำที่ค้นหา ระบบสะกดคำของ Google ก็จะสามารถช่วยค้นหาคำที่เหมาะสมเพื่อให้ได้สิ่งที่คุณต้องการ และมันจะช่วยเชื่อมโยงคำกับการค้นหาให้เรา

ทั้งนี้คุณไม่สามารถปรับแต่ง SEO ให้เข้ากับคำหรือคีเวิร์ดที่คุณต้องการได้เลย เพราะคีย์เวิร์ดเหล่านั้นไม่ใช่ภาษาธรรมชาติ ดังนั้นคุณแค่เพียงเขียนเนื้อหาสำหรับผู้ใช้ให้อย่างเป็นธรรมชาติ เพราะ Google จะเข้าใจคำค้นหาของผู้ใช้และจับคู่มันเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากขึ้นนั่นเอง

เรียกได้ว่าการเปลี่ยนแปลงนี้เป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดในรอบ 5 ปีที่ผ่านมาและเป็นหนึ่งในการเปลี่ยนแปลงที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์การค้นหาเลยทีเดียว Google ได้บอกไว้แบบนี้

ที่มา: http://www.atimedesign.com/webdesign/bert-google-seo/