เวลาเล่นหุ้น เรามองอะไรกันบ้างครับ หลายคนอาจจะตอบว่า PE ratio (อัตราส่วนระหว่างราคากับกำไรต่อหุ้น) บางคนก็อาจจะตอบว่า Dividend Yield (ผลตอบแทนของเงินปันผล) ฯลฯ
ก็ไม่ได้ผิดอะไรครับ แต่อยากให้ระวังสิ่งที่เรียกว่า Focusing effect ให้ดี!!!

Focusing effect เป็นสิ่งที่เกิดขึ้นกับเรา เมื่อเราไปเน้นเพียงแค่จุดใดจุดหนึ่งเท่านั้นและทำให้เรามองข้ามจุดอื่น ๆ ไป

ในปี 1998 Schkade กับ Kahneman ได้ทำการศึกษาโดยให้คนในรัฐแคลิฟอร์เนียและคนในรัฐที่อยู่ในแถบตะวันตกของประเทศสหรัฐอเมริกาประเมินว่า คนที่อาศัยในรัฐแคลิฟอร์เนียกับคนที่อยู่รัฐอื่น ๆ แถบตะวันตกของประเทศสหรัฐอเมริกา ใครน่าจะมีความสุขมากกว่ากัน

ผลปรากฏว่าทั้งสองกลุ่มให้คำตอบเหมือนกันคือเขาเชื่อว่าคนที่อยู่ในรัฐแคลิฟอร์เนียน่าจะมีความสุขมากกว่า ทั้ง ๆ ที่ถ้าดูจาก happiness rating แล้ว มันไม่มีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญเลย

เกิดอะไรขึ้นครับ ทำไมคนส่วนใหญ่เลือกที่จะเชื่อว่าคนที่อยู่ในรัฐแคลิฟอร์เนียจะมีความสุขมากกว่าคนที่อยู่รัฐอื่น ?

เหตุผลง่าย ๆ คือเพราะพอพูดถึงรัฐแคลิฟอร์เนียคนส่วนใหญ่จะนึกถึงอากาศที่ดี การใช้ชีวิตที่มีความสุข ไป Focus แต่เรื่องนี้ไงครับ และก็ไม่ได้นึกถึงว่ารัฐนี้มีแผ่นดินไหว หรือมีอาชญากรรมที่เกิดขึ้นบ่อย ๆ

นี่แหละครับคือสิ่งที่เรียกว่า Focusing effect

หุ้นก็เหมือนกันครับ ถ้าเรารู้สึกว่าหุ้นนี้ PE ต่ำ น่าสนใจ และไป Focus อยู่แค่เรื่องนี้    เรื่องเดียว
บางทีก็อาจจะทำให้เรามองพลาดไปก็ได้นะครับ

มองอะไรให้รอบด้านนะครับ

ติดตามอ่านบทความอื่น ๆ เกี่ยวกับความลำเอียงในการตัดสินใจได้ที่ https://www.facebook.com/DataAnalysisforDecisionMaking/