ดึงกลับมาทำงานในวาระฉลองเปิดร้านครบ 50 ปี ใครเจอมาสคอตครบ 50 ตัว กินบิ๊กแมคฟรีไปเลย 365 วัน

ครั้งหนึ่ง ‘โรนัลด์ แมคโดนัลด์’ มาสคอตตัวตลกสีสดผมแดงเสื้อเหลือง เคยเป็นขวัญใจในวัยเด็กของใครหลายคน เขาคือสัญลักษณ์เด่นที่เชิดหน้าชูตาให้กับ McDonald’s มานมนานกาเล โด่งดังชนิดที่เคยถูกจัดอยู่ในลำดับที่สองของตัวละครที่ครองใจเด็กๆ รองจากซานตาคลอสเพียงเท่านั้น

แต่แล้ววันดีคืนดี ขวัญใจที่เคยอยู่คู่เคียงร้านก็ค่อยๆ เลือนหายไปจากการรับรู้ McDonald’s หันมาใช้อินฟลูเอนเซอร์ ศิลปิน คนดังแทนโรนัลด์ อันมีสาเหตุมาจากกระแสต่อต้านมาสคอตเดิม เพราะถูกมองว่าเป็นสัญลักษณ์ที่ชักชวนให้เด็กๆ สนใจแต่อาหารฟาสต์ฟู้ดมากเกินไป

รวมถึงยังมีปัญหากับ Clown sightings จนสังคมเกิดความรู้สึกด้านลบกับมาสคอตตัวตลกทั้งหมด ซึ่งกระทบชิ่งมาถึง McDonald’s ไปด้วย เรื่องร้อนจนโฆษกของบริษัทในขณะนั้นต้องออกมาให้สัมภาษณ์ว่าขอ ‘พักงาน’ โรนัลด์ แมคโดนัลด์ ไปสักพัก พร้อมๆ กับถือโอกาส ‘รีแบรนด์’ ปรับภาพลักษณ์ใหม่หลายอย่าง ทั้งเรื่องเมนูอาหาร การตกแต่งภายในร้าน รวมถึงการเลือกหาพรีเซนเตอร์มาทดแทนตั้งแต่ปี 2016 และประสบความสำเร็จมาโดยตลอด

ทั้งนี้หากยึดคำพูดของโฆษกบริษัทที่บอกว่า ‘พักงาน’ ย่อมหมายความว่าโรนัลด์ แมคโดนัลด์ น่าจะมีโอกาสกลับมาทำงานอีกครั้ง และตอนนี้เขาก็เริ่มปรากฏตัวให้เห็นกันบ้างแล้วบนเกาะฮ่องกง

การกลับมาปรากฏตัวหนนี้ เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญฉลองครบวาระ 50 ปี การเปิดสาขาแรกในฮ่องกงตั้งแต่ปี 1975 ผ่านไอเดียการย้อนเอาวันวาน ความทรงจำที่แสนหวานและมีความสุขกลับมาคืนลูกค้าอีกครั้ง โดยเลิกพักงานมาสคอต (ชั่วคราว) นำเอา ‘โรนัลด์ แมคโดนัลด์’ พร้อมนำ ‘ม้านั่ง’ ที่อยู่กับมาสคอตมาปัดฝุ่น ใช้เป็นสื่อกลางแจ้งวางกระจายไว้ทั่วเมือง

โดยทาง DDB Group Hong Kong เอเจนซีที่รับดูแลแคมเปญบอกว่า ม้านั่งกับโรนัลด์ เป็นสิ่งที่ผู้คนจดจำได้ดีที่สุดเมื่อนึกถึง McDonald’s ฉะนั้นถ้าจะปลดล็อกการพักงาน ก็คงไม่มีโอกาสไหนเหมาะสมเท่านี้อีกแล้ว

ตามรายงานของ Hong Kong Business ระบุว่า McDonald's แบรนด์ที่ฝังรากลึกในวัฒนธรรมฮ่องกง นับจากสาขาแรก แบรนด์ก็ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของผู้คนในฮ่องกง ทั้งในด้านอาหาร การพบปะสังสรรค์ และการจัดกิจกรรมครอบครัว เฉลี่ยแล้วมีการให้บริการลูกค้ามากกว่าหนึ่งล้านคนต่อวัน

นอกจากจะนำโรนัลด์กับม้านั่งของเขากลับมาแล้ว แคมเปญ 50 ปี ยังนำมาสคอตพรีเซนเตอร์ตัวเก่าที่บางคนอาจลืมไปแล้วอย่าง Grimace (ต้าวก้อนสีม่วง), Birdie (เป็ดเหลือง) และ Hamburgler (โจรขโมยเบอร์เกอร์) กลับมาช่วยงานด้วยอีกแรง

และการกลับมาก็ไม่ได้เป็นเพียงแค่การโชว์ตัวเปล่าๆ แต่ยังพ่วงกิจกรรมเล่นเกมต่างๆ ผ่านการสแกนคิวอาร์โค้ดที่พบได้ตามม้านั่ง มีกิจกรรมแจกรางวัลถึง 500,000 รายการ และ 50 คนแรกที่สามารถหามาสคอตได้ครบ 50 ตัว (สแกนคิวอาร์โค้ดสะสมได้ 50 ครั้ง) จะได้รับรางวัลใหญ่เป็นการกินเมนูบิ๊กแมคฟรีเป็นเวลา 1 ปีเต็ม

อย่างไรก็ดี น่าเสียดายว่าอายุของแคมเปญนี้จะมีถึงวันที่ 5 กุมภาพันธ์นี้เท่านั้น หลังจากนั้นก็อาจเป็นไปได้ว่าโรนัลด์ แมคโดนัลด์ อาจต้องกลับไปพักงานต่อไป อย่างไม่มีกำหนดกลับอีกหน

ที่มา : Brand Think