ก่อนลงทุนควรคำนึงถึง
margin of safety ส่วนเผื่อความปลอดภัย(ถึงต้องรอให้หุ้นตกลงมาก่อน)
Durable competitive advantage กำแพงคูเมืองป้องกันข้าศึกเข้ามาแย่งชิงส่วนแบ่งในธุรกิจ บ.ขนาดใหญ่
เลือกธุรกิจที่กำไรคาดการณ์ได้ หลีกเลี่ยงโภคภัณฑ์ที่เราไม่รู้ว่าวันไหนบริษัทจะขาดทุนมากๆขึ้นมา
ถือยาวแทนการเก็งกำไรรายวัน คิดเหมือนเป็นเจ้าของธุรกิจ ใจเย็นรับปันผลจนคืนทุนถือเป็นมรดกลูกหลาน

ราคาที่ซื้อเป็นตัวกำหนดผลตอบแทน โดยคิดลดกระแสเงินสดในอนาคตมาเป็นมูลค่าปัจจุบัน เอาผลตอบแทนมาเทียบกับพันธบัตร
อันนี้หลักสำคัญ