(โฆษณาทางหนังสือพิมพ์ของ Klondike Big Inch Land Promotion)
เพื่อสร้างกระแสและโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตน นักการตลาดจึงต้องแจกของสมนาคุณอยู่ตลอดเวลา โดยปกติของสมนาคุณเหล่านี้มักจะเป็นเครื่องประดับราคาถูกเช่น ของเล่น, พวงกุญแจ และการ์ดสะสมที่ไม่มีค่าใช้จ่ายใด ๆ แต่ย้อนกลับไปในปี 1950 ผู้บริหารฝ่ายโฆษณาของชิคาโกชื่อ
Bruce Baker ได้คิดค้นลูกเล่นทางการตลาดที่แปลกกว่าที่อื่นสำหรับบริษัท Quaker Oats Company
โดยแทนที่จะแถมของเล่น Baker แนะนำว่าผู้ผลิตควรมอบที่ดินซึ่งเป็นที่ดินจริงในเขต Yukon ที่อุดมด้วยทองคำในแคนาดา (ที่จ่าเพรสตันและราชาสุนัขคู่ใจของเขาได้ผจญภัยทุกสัปดาห์ในรายการโทรทัศน์ปี 1955) ใส่ลงในทุกๆกล่องของซีเรียล Puffed Rice และ Puffed Wheat (ข้าวพอง) ในตอนแรกผู้บังคับบัญชาของเขาเยาะเย้ยในความคิดนี้ แต่ Baker อธิบายว่าที่ดินจะมีขนาดเล็กมากขนาดแค่เพียงตารางนิ้วเท่านั้น
ทนายความของบริษัทยังคงเกลียดความคิดนี้ พวกเขาโต้แย้งว่า แม้ที่ดินจะอยู่ในชนบทห่างไกลทางตะวันตกของแคนาดา และวิธีเดียวที่จะสร้างล็อตตามกฎหมายได้คือการจัดทำแผนที่สำรวจ ยิ่งไปกว่านั้นการกระทำดังกล่าวจะต้องได้รับการจดทะเบียนซึ่งจะทำให้ บริษัทต้องมีค่าใช้จ่าย
Baker และชายอีกสองคนไม่ท้อถอย พวกเขาได้เช่าเครื่องบินและบินไปที่เขต Yukon เพื่อพบกับทนายความท้องถิ่นชื่อ Van Roggen โดยอธิบายถึงสิ่งที่พวกเขาจะทำ และต้องการทราบว่ากฎหมายของแคนาดาอนุญาตให้เจ้าของที่ดินสามารถออกโฉนดที่ไม่ได้ลงทะเบียนเป็นรายบุคคล ในระบบบันทึกที่ดินได้หรือไม่
ด้วยความสับสนทนายความจึงตอบว่าทำได้ นั่นแหละที่ Baker ต้องการได้ยิน เขาบินกลับไปอย่างดีใจและโน้มน้าวให้ Quaker Oats Company ซื้อที่ดินของรัฐบาล 19.11 เอเคอร์ที่เมือง Dawson City ห่างจากแม่น้ำ Yukon ประมาณ 7 ไมล์ ซึ่งบริษัทได้จ่ายเงินค่าที่ดินเป็นจำนวน 1,000 ดอลลาร์
ต่อมา Quaker Oats Company ตั้งบริษัทใหม่ในชื่อ Great Klondike Big Inch Land Company และได้โอนกรรมสิทธิ์ที่ดินทั้งหมดให้กับบริษัทใหม่นี้ จากนั้นจึงแบ่งที่ดินเป็นแปลงๆละ 1 ตารางนิ้ว จำนวน 21 ล้านแปลง โดยมีการออกโฉนดที่ดินในแต่ละแปลงด้วย ซึ่งโฉนดที่ทำนั้นดูเหมือนเป็นทางการมาก ทั้งหมายเลขและตัวอักษรที่สวยงามรวมถึงตราประทับของ Klondike Big Inch Land Co. ที่น่าประทับใจ
(ใบรับรองการส่งเสริมที่ดิน Klondike Big Inch ตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ 1955 Cr.ภาพ Ashrkfn / Wikimedia Commons)
ทนายความท้องถิ่น Van Roggen ได้อธิบายว่า “ การแข่งขันในธุรกิจอาหารนั้นรุนแรงมาก จนคู่แข่งต้องมีเทคนิคเล็ก ๆ น้อย ๆเพื่อดึงดูดลูกค้า ”
และสำหรับโฉนดก็ต้องระมัดระวังว่า “ ทุกอย่างต้องถูกต้องตามกฎหมาย”
ทั้งนี้ โฉนดจะไม่รวมสิทธิในแร่ และยังมีเงื่อนไขว่าเจ้าของที่ดินทุกแปลงต้องอนุญาต " ในการเข้าและออกที่ดินของพวกเขาได้ตลอดเวลา " ให้กับผู้ที่ต้องการมาดูที่ดินตารางนิ้วเดียวของแต่ละรายได้ หรือกล่าวอีกนัยหนึ่ง เจ้าของที่ดินรายอื่นอาจต้องบุกรุกพื้นที่ตารางนิ้วของคุณเพื่อเข้าถึงพื้นที่ของพวกเขาได้นั่นเอง
ในการหาจุดของที่ดินแปลงเล็กนี้ ทนายของบริษัทได้วางแผนแม่บทโดยมีเลขที่โฉนดติดต่อกัน โดยเริ่มจากมุมทิศตะวันตกเฉียงเหนือของพื้นที่ 19 เอเคอร์ นั่นคือ ถ้าต้องการหาพื้นที่ที่แน่นอนตามหมายเลขที่ระบุไว้ จะต้องเริ่มที่มุมตะวันตกเฉียงเหนือไปทางตะวันออก X นิ้ว จากนั้นก็ไปทางทางใต้ Y นิ้วแล้วก็จะอยู่ตรงจุดนั้นพอดี
แคมเปญโฆษณาเปิดตัวในรายการวิทยุ Sergeant Preston ในวันที่ 27 มกราคม 1955 และยังปรากฏในหนังสือพิมพ์เกือบร้อยฉบับทั่วประเทศ
แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จอย่างน่าทึ่ง กล่องซีเรียลของ Quaker Oats ลอยออกจากชั้นวางของ ผู้คนต่างซื้อคนละหลายสิบกล่องด้วยความหวังว่าจะสามารถรวมที่ดินตารางนิ้วทั้งหมดเข้าด้วยกันซึ่งจะเป็นสิ่งที่สำคัญยิ่งขึ้น โดยผู้ชายคนหนึ่งมีโฉนดมากกว่า 10,000 รายการ ซึ่งเขาต้องการเปลี่ยนให้เป็นที่ดินแปลงเดียวกันที่มีขนาดไม่ถึงหนึ่งในสี่เอเคอร์เล็กน้อย
ในขณะเดียวกัน มีจดหมายหลั่งไหลไปยังสำนักงานของ Quaker Oats ซึ่งว่าที่เจ้าของที่ดินรายใหม่ต้องการทราบว่าที่ดินของพวกเขาตั้งอยู่ที่ไหน
มีมูลค่าเท่าไร และมีทองคำอยู่ที่นั่นหรือไม่ และมีเด็กคนหนึ่งส่งไม้จิ้มฟันสี่อันและเชือกจำนวนหนึ่งเพื่อขอให้นำไปล้อมเป็นรั้วบนที่ตารางนิ้วของเขา
ในปี 1956 Klondike Big Inch Land Promotion กลายเป็นแรงบันดาลใจให้กับเรื่องราวของ " Uncle Scrooge McDuck story " โดยที่ Scrooge
ได้เดืนทางไปดูพื้นที่ตารางนิ้วของเขาในเท็กซัส และพบแพรี่ด็อก (Prairie Dog) ที่มีน้ำมันอยู่ที่เท้า ทำให้ Scrooge เชื่อว่ามีน้ำมันอยู่ใต้ผืนดินของเขา ซึ่ง Donald Duck และหลานชายของเขาได้กว้านซื้อกล่องซีเรียลทั่วประเทศเพื่อให้ได้ที่ดินตารางนิ้วในบริเวณใกล้เคียง เพื่อให้ Scrooge สามารถเจาะน้ำมันได้ แต่ต่อมา Scrooge พบว่าน้ำมันที่เห็นนั้นมาจากเครื่องยนต์รถของเขาเองที่รั่ว
Dawson City
ในขั้นต้น Quaker Oats Company ขอให้ลูกค้ากรอกคำสั่งซื้อ และส่งด้านบนของกล่องซีเรียลจาก Quaker Puffed Wheat, Quaker Puffed Rice หรือ Muffets Shredded Wheat ไปกับจดหมายเพื่อรับโฉนด แต่เมื่อฝ่ายหลักทรัพย์ของโอไฮโอตัดสินว่า Quaker Oats ไม่สามารถนำด้านบนของกล่องแลกเปลี่ยนเป็นที่ดินหนึ่งตารางนิ้วในเขต Yukon ได้โดยไม่มีใบอนุญาตในการขายที่ดินต่างประเทศ บริษัทจึงตัดสินใจที่จะใส่โฉนดเอาไว้ภายในกล่อง
น่าเสียดายที่โฉนดเหล่านี้ไร้ค่าเพราะไม่มีการจดทะเบียนอย่างเป็นทางการ จนถึงปี 1965 บริษัท Great Klondike Big Inch Land ถูกยุบและที่ดินดังกล่าวก็กลับไปเป็นของแคนาดาดังเดิม ซึ่งรัฐบาลแคนาดาก็จะยึดที่ดินคืนกลับมาอยู่แล้ว เพราะจนถึงเวลาที่บริษัทเลิกกิจการไปแล้ว Quaker Oats
ไม่เคยจ่ายภาษีที่ดินซึ่งมีมูลค่าสูงถึง 37.20 ดอลลาร์ให้แก่รัฐบาล
เป็นเวลาหลายทศวรรษที่ Quaker Oats ยังคงได้รับจดหมายสอบถามจากเด็ก ๆ ที่เติบโตขึ้นซึ่งค้นพบสิ่งที่เคยทำนี้อีกครั้ง และจากทนายความที่พบโฉนดขนาดใหญ่ของบริษัท Big Inch ในทรัพย์สินส่วนตัว พวกเขาจึงต้องการทราบว่าที่ดินของพวกเขามีมูลค่าเท่าใด ตั้งอยู่ที่ใด หรือเป็นเจ้าของภาษีอื่นใดหรือไม่
ตอนนี้ Quaker กลับพูดว่า “ โฉนดไม่ได้หมายความว่าจะมีคุณค่าที่แท้จริง “ แต่เพื่อให้ผู้บริโภคมีความโรแมนติกในการเป็นเจ้าของที่ดินหนึ่งตารางนิ้วใน Yukon ต่างหาก ”
อย่างไรก็ตาม โฉนดขนาด 5 คูณ 7 นิ้วยังคงมีมูลค่าอยู่บ้าง โดยเอกสารนี้สามารถนำออกมาประมูลได้ทุกที่ตั้งแต่ $ 10 ถึง $ 40 สำหรับการประมูลทางอินเทอร์เน็ต
Uncle Scrooge นำเสนอที่ดินหนึ่งตารางนิ้วในกล่องธัญพืช
โดยเขาและหลานของเขาสามคน HUEY, DEWEY และ LOUIE (ฮิวอี้ ดิวอี้และลูอี) ก็ออกไปค้นหามัน
Quaker Oats ไม่เคยจ่ายภาษีให้กับดินแดน Yukon ดังนั้นในปี 1965 รัฐบาลแคนาดาจึงยึดคืน ซึ่งหมายความว่าใครก็ตามที่ยังคงมีหนึ่งในโฉนดที่ดินเหล่านั้นจะไม่มีสิทธิเรียกร้องที่ดินแปลงเล็ก ๆ อีกต่อไป อย่างไรก็ตามการกระทำดังกล่าวได้รับความนิยมอย่างมากในฐานะของสะสม และนี่เป็นหนึ่งในการส่งเสริมการขายที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในประวัติศาสตร์ธุรกิจในอเมริกา โดยก่อนหน้านั้น Quaker Oats Company มีรายการส่งเสริมการขายของกล่องซีเรียลเป็น แหวน,จรวด และเรือดำน้ำพลาสติก
Dawson City
เป็นชุมชนทางตอนเหนือที่ผสมผสานและมีชีวิตชีวาริมฝั่งแม่น้ำ Yukon มีการผสมผสานระหว่างมรดกแห่งชาติแรก
และประวัติศาสตร์ยุคตื่นทองที่ผสมผสานกับอุตสาหกรรมเหมืองแร่ทองคำ และการท่องเที่ยวรวมทั้งศิลปะที่เฟื่องฟู
อดีตของ Dawson เป็นดินแดน Beringia ซึ่งเป็นยุคน้ำแข็งซึ่งก่อให้เกิดภูมิทัศน์ที่เป็นเอกลักษณ์
ของแถมระดับพรีเมียมของ Kellogg ฟรีภายในกล่องประกอบด้วยไม้บัลซ่าแผ่นเรียบขนาดเล็ก ที่มีชิ้นส่วนของเครื่องบินพิมพ์อยู่ด้านในใส่ซองกระดาษ
มีคำแนะนำในการสร้างเครื่องบินถูกพิมพ์ลงบนซองจดหมายพร้อมกับคำอธิบายสั้น ๆ ของเครื่องบิน
ที่มา
- Taking Stock: Decades-old deed to one square inch of Canada’s Yukon Territory has some value, The Oklahoman
- Klondike Big Inch Land Company,
http://the-wanderling.com/big_inch.html
- Folks still make claims in Sgt. Preston’s Yukon, The Montreal Gazette
- The Klondike Big Inch - Yukon Territory Information, yukoninfo.com
- Mark J. Price, Local history: Quaker Oats prize creates Yukon land rush in 1955, Akron Beacon Journal
(ขอขอบคุณที่มาของข้อมูลทั้งหมดและขออนุญาตนำมา)
หนึ่งในแคมเปญซีเรียลในปี 1950 - เป็นเจ้าของที่ดินหนึ่งตารางนิ้วใน Yukon
Baker และชายอีกสองคนไม่ท้อถอย พวกเขาได้เช่าเครื่องบินและบินไปที่เขต Yukon เพื่อพบกับทนายความท้องถิ่นชื่อ Van Roggen โดยอธิบายถึงสิ่งที่พวกเขาจะทำ และต้องการทราบว่ากฎหมายของแคนาดาอนุญาตให้เจ้าของที่ดินสามารถออกโฉนดที่ไม่ได้ลงทะเบียนเป็นรายบุคคล ในระบบบันทึกที่ดินได้หรือไม่
ด้วยความสับสนทนายความจึงตอบว่าทำได้ นั่นแหละที่ Baker ต้องการได้ยิน เขาบินกลับไปอย่างดีใจและโน้มน้าวให้ Quaker Oats Company ซื้อที่ดินของรัฐบาล 19.11 เอเคอร์ที่เมือง Dawson City ห่างจากแม่น้ำ Yukon ประมาณ 7 ไมล์ ซึ่งบริษัทได้จ่ายเงินค่าที่ดินเป็นจำนวน 1,000 ดอลลาร์
ต่อมา Quaker Oats Company ตั้งบริษัทใหม่ในชื่อ Great Klondike Big Inch Land Company และได้โอนกรรมสิทธิ์ที่ดินทั้งหมดให้กับบริษัทใหม่นี้ จากนั้นจึงแบ่งที่ดินเป็นแปลงๆละ 1 ตารางนิ้ว จำนวน 21 ล้านแปลง โดยมีการออกโฉนดที่ดินในแต่ละแปลงด้วย ซึ่งโฉนดที่ทำนั้นดูเหมือนเป็นทางการมาก ทั้งหมายเลขและตัวอักษรที่สวยงามรวมถึงตราประทับของ Klondike Big Inch Land Co. ที่น่าประทับใจ
และสำหรับโฉนดก็ต้องระมัดระวังว่า “ ทุกอย่างต้องถูกต้องตามกฎหมาย”
ทั้งนี้ โฉนดจะไม่รวมสิทธิในแร่ และยังมีเงื่อนไขว่าเจ้าของที่ดินทุกแปลงต้องอนุญาต " ในการเข้าและออกที่ดินของพวกเขาได้ตลอดเวลา " ให้กับผู้ที่ต้องการมาดูที่ดินตารางนิ้วเดียวของแต่ละรายได้ หรือกล่าวอีกนัยหนึ่ง เจ้าของที่ดินรายอื่นอาจต้องบุกรุกพื้นที่ตารางนิ้วของคุณเพื่อเข้าถึงพื้นที่ของพวกเขาได้นั่นเอง
ในการหาจุดของที่ดินแปลงเล็กนี้ ทนายของบริษัทได้วางแผนแม่บทโดยมีเลขที่โฉนดติดต่อกัน โดยเริ่มจากมุมทิศตะวันตกเฉียงเหนือของพื้นที่ 19 เอเคอร์ นั่นคือ ถ้าต้องการหาพื้นที่ที่แน่นอนตามหมายเลขที่ระบุไว้ จะต้องเริ่มที่มุมตะวันตกเฉียงเหนือไปทางตะวันออก X นิ้ว จากนั้นก็ไปทางทางใต้ Y นิ้วแล้วก็จะอยู่ตรงจุดนั้นพอดี
แคมเปญโฆษณาเปิดตัวในรายการวิทยุ Sergeant Preston ในวันที่ 27 มกราคม 1955 และยังปรากฏในหนังสือพิมพ์เกือบร้อยฉบับทั่วประเทศ
แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จอย่างน่าทึ่ง กล่องซีเรียลของ Quaker Oats ลอยออกจากชั้นวางของ ผู้คนต่างซื้อคนละหลายสิบกล่องด้วยความหวังว่าจะสามารถรวมที่ดินตารางนิ้วทั้งหมดเข้าด้วยกันซึ่งจะเป็นสิ่งที่สำคัญยิ่งขึ้น โดยผู้ชายคนหนึ่งมีโฉนดมากกว่า 10,000 รายการ ซึ่งเขาต้องการเปลี่ยนให้เป็นที่ดินแปลงเดียวกันที่มีขนาดไม่ถึงหนึ่งในสี่เอเคอร์เล็กน้อย
ในขณะเดียวกัน มีจดหมายหลั่งไหลไปยังสำนักงานของ Quaker Oats ซึ่งว่าที่เจ้าของที่ดินรายใหม่ต้องการทราบว่าที่ดินของพวกเขาตั้งอยู่ที่ไหน
มีมูลค่าเท่าไร และมีทองคำอยู่ที่นั่นหรือไม่ และมีเด็กคนหนึ่งส่งไม้จิ้มฟันสี่อันและเชือกจำนวนหนึ่งเพื่อขอให้นำไปล้อมเป็นรั้วบนที่ตารางนิ้วของเขา
ในปี 1956 Klondike Big Inch Land Promotion กลายเป็นแรงบันดาลใจให้กับเรื่องราวของ " Uncle Scrooge McDuck story " โดยที่ Scrooge
ได้เดืนทางไปดูพื้นที่ตารางนิ้วของเขาในเท็กซัส และพบแพรี่ด็อก (Prairie Dog) ที่มีน้ำมันอยู่ที่เท้า ทำให้ Scrooge เชื่อว่ามีน้ำมันอยู่ใต้ผืนดินของเขา ซึ่ง Donald Duck และหลานชายของเขาได้กว้านซื้อกล่องซีเรียลทั่วประเทศเพื่อให้ได้ที่ดินตารางนิ้วในบริเวณใกล้เคียง เพื่อให้ Scrooge สามารถเจาะน้ำมันได้ แต่ต่อมา Scrooge พบว่าน้ำมันที่เห็นนั้นมาจากเครื่องยนต์รถของเขาเองที่รั่ว
ในขั้นต้น Quaker Oats Company ขอให้ลูกค้ากรอกคำสั่งซื้อ และส่งด้านบนของกล่องซีเรียลจาก Quaker Puffed Wheat, Quaker Puffed Rice หรือ Muffets Shredded Wheat ไปกับจดหมายเพื่อรับโฉนด แต่เมื่อฝ่ายหลักทรัพย์ของโอไฮโอตัดสินว่า Quaker Oats ไม่สามารถนำด้านบนของกล่องแลกเปลี่ยนเป็นที่ดินหนึ่งตารางนิ้วในเขต Yukon ได้โดยไม่มีใบอนุญาตในการขายที่ดินต่างประเทศ บริษัทจึงตัดสินใจที่จะใส่โฉนดเอาไว้ภายในกล่อง
น่าเสียดายที่โฉนดเหล่านี้ไร้ค่าเพราะไม่มีการจดทะเบียนอย่างเป็นทางการ จนถึงปี 1965 บริษัท Great Klondike Big Inch Land ถูกยุบและที่ดินดังกล่าวก็กลับไปเป็นของแคนาดาดังเดิม ซึ่งรัฐบาลแคนาดาก็จะยึดที่ดินคืนกลับมาอยู่แล้ว เพราะจนถึงเวลาที่บริษัทเลิกกิจการไปแล้ว Quaker Oats
ไม่เคยจ่ายภาษีที่ดินซึ่งมีมูลค่าสูงถึง 37.20 ดอลลาร์ให้แก่รัฐบาล
เป็นเวลาหลายทศวรรษที่ Quaker Oats ยังคงได้รับจดหมายสอบถามจากเด็ก ๆ ที่เติบโตขึ้นซึ่งค้นพบสิ่งที่เคยทำนี้อีกครั้ง และจากทนายความที่พบโฉนดขนาดใหญ่ของบริษัท Big Inch ในทรัพย์สินส่วนตัว พวกเขาจึงต้องการทราบว่าที่ดินของพวกเขามีมูลค่าเท่าใด ตั้งอยู่ที่ใด หรือเป็นเจ้าของภาษีอื่นใดหรือไม่
ตอนนี้ Quaker กลับพูดว่า “ โฉนดไม่ได้หมายความว่าจะมีคุณค่าที่แท้จริง “ แต่เพื่อให้ผู้บริโภคมีความโรแมนติกในการเป็นเจ้าของที่ดินหนึ่งตารางนิ้วใน Yukon ต่างหาก ”
อย่างไรก็ตาม โฉนดขนาด 5 คูณ 7 นิ้วยังคงมีมูลค่าอยู่บ้าง โดยเอกสารนี้สามารถนำออกมาประมูลได้ทุกที่ตั้งแต่ $ 10 ถึง $ 40 สำหรับการประมูลทางอินเทอร์เน็ต
โดยเขาและหลานของเขาสามคน HUEY, DEWEY และ LOUIE (ฮิวอี้ ดิวอี้และลูอี) ก็ออกไปค้นหามัน
- Taking Stock: Decades-old deed to one square inch of Canada’s Yukon Territory has some value, The Oklahoman
- Klondike Big Inch Land Company, http://the-wanderling.com/big_inch.html
- Folks still make claims in Sgt. Preston’s Yukon, The Montreal Gazette
- The Klondike Big Inch - Yukon Territory Information, yukoninfo.com
- Mark J. Price, Local history: Quaker Oats prize creates Yukon land rush in 1955, Akron Beacon Journal