หนังสือ: พฤติกรรมพยากรณ์ (Predictably Irrational)
ผู้เขียน: Dan Ariely



มนุษย์เรานั้นล้วนเต็มไปด้วยความหลากหลายและยากจะคาดเดา แม้แต่บางทีที่เราคิดว่าตัวเองเป็นคนแบบนี้ในเวลานึง แต่ในอีกเวลาที่สถานการณ์และอารมณ์เปลี่ยน เราก็อาจจะเป็นคนใหม่ที่แม้แต่ตัวเองก็ไม่คุ้นตา มันคงจะดีไม่น้อย หากเราสามารถคาดเดาพฤติกรรมที่จะเกิดขึ้น ผ่านการจำลองสถานการณ์และปัจจัยกระตุ้นต่างๆที่ต้องพบเจอ และหนังสือ”พฤติกรรมพยากรณ์” จะมาบอกเล่าถึงสิ่งเหล่านี้ให้เราได้รับรู้กัน

จุดเริ่มต้นของหนังสือเล่มนี้เกิดมาจากเหตุอันน่าสลดใจของ Dan Ariely ศาสตราจารย์สาขาเศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรมแห่ง MIT (ผู้เขียน) ณ บ่ายที่ควรจะเป็นแค่วันธรรมดาๆวันหนึ่ง กลับเกิดเหตุการระเบิดของพลุแมกนีเซียมขนาดใหญ่ ซึ่งได้เปลี่ยนชีวิตของเด็กหนุ่มอิสราเอลวัย 18 ปีไปตลอดกาล ร่างกายของเขาถูกเผาไหม้ไปถึงระดับ 3 หรือกว่า 70 เปอร์เซ็นต์ ทำให้เขาต้องรักษาตัวตลอดระยะเวลา 3 ปีหลังจากนั้น ทั้งยังไม่สามารถร่วมทำกิจวัตรประจำวันได้เหมือนกับคนอื่นๆ และเพราะเหตุนี้ เขาจึงเริ่มหันมาสังเกตุกิจวัตรประจำวันของตนเองด้วยมุมมองของคนอื่น โดยไตร่ตรองถึงเป้าหมายที่แท้จริงของพฤติกรรมต่างๆของทั้งตัวเองและคนอื่น

โดยภาพรวมของหนังสือจะเป็นการยกตัวอย่างจากสมมุติฐานต่างๆแล้วนำสิ่งเหล่านั้นมาทำการทดลองจริงเพื่อดูผลลัพธ์และพิสูจน์แนวคิด
บางตอนจากหนังสือ…

ต้นทุนของ “ของฟรี”
ทำไมเรามักจะจ่ายแพงเกินไป เมื่อไม่ต้องจ่ายอะไรเลย

คุณเคยรีบคว้าคูปองแจกเมล็ดกาแฟฟรีบ้างไหม ทั้งที่เป็นคนไม่ดื่มกาแฟและไม่มีเครื่องชงกาแฟเลยก็เถอะ แล้วบุฟเฟ่เติมได้ไม่อั้นพวกนั้นหล่ะ ที่แม้จะกินจนอิ่มท้องแล้วคุณก็ยังยัดมันเข้าไป หรือแม้แต่ยอมยืนต่อแถวเป็นเวลานานเพื่อรอรับของกินแจกฟรี หรือบางครั้งที่ซื้อสินค้าเหมือนกัน 2 ชิ้นเพียงเพื่อให้ได้ชิ้นที่ 3 เป็นของแถมทั้งที่ไม่เคยคิดจะซื้อสิ่งนั้นมาก่อน

อย่างกรณีบริษัทผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้ายักษ์ใหญ่แห่งหนึ่ง ซึ่งประกาศว่าจะแจกแผ่นดีวีดีหนังให้ 7 เรื่องฟรีๆ ถ้าซื้อเครื่องเล่นดีวีดีความละเอียดสูงรุ่นใหม่ของพวกเขา ประการแรกเลยก็คือ จะไม่เป็นการฉลาดกว่าหรือที่จะรอให้ราคามันตกลงกว่านี้ก่อน ซึ่งมักจะเกิดขึ้นเป็นประจำอยู่แล้วสำหรับเครื่องใช้ไฟฟ้า ประการที่สอง ระบบดีวีดีความละเอียดสูงของบริษัทแห่งนี้กำลังแข่งขันอย่างเอาเป็นเอาตายกับบลูเรย์ ซึ่งเป็นระบบที่ได้รับการสนับสนุนจากผู้ผลิตดีวีดีอีกหลายยี่ห้อ และในขณะนั้น บลูเรย์ล้ำหน้าไปแล้ว แล้วแบบนี้ ของฟรีที่ว่าจะมีมูลค่าสักเท่าไหร่ ในเมื่อเครื่องเล่นที่เสนอขายกำลังจะกลายเป็นของตกรุ่น แม้ว่านี่จะเป็นเหตุผลสองประการที่อาจช่วยปกป้องเราจากมนตราของของฟรีได้ แต่ให้ตายสิ ดีวีดีหนังแถมฟรีนี่มันล่อตาล่อใจชะมัด!

ผลพวงของความคาดหวัง
ทำไมคิดอย่างไรถึงได้อย่างนั้น

กรณีนี้ผู้เขียนได้ทำการทดลองโดยเสนอเบียร์ A และ B ให้นักศึกษาชิม แล้วเลือกว่าอยากจะได้แบบไหนไว้ใช้ดื่มในงานปาร์ตี้ โดยเบียร์ A เป็นบัดไวเซอร์ธรรมดา ส่วนเบียร์ B เป็นบัดไวเซอร์หยดน้ำส้มสายชูบัลซามิก

การทดลองถูกแบ่งเป็น 2 กลุ่มโดยให้นักศึกษากลุ่มแรกชิมเบียร์ทั้งแบบแล้วเลือกว่าชอบอันไหน ส่วนกลุ่มสองทางทีมงานจะแจ้งให้ทราบถึงส่วนผสมน้ำส้มสายชูในเบียร์ B ก่อนชิม ซึ่งผลลัพธ์ที่ได้คือ ในกลุ่มแรกนักศึกษาส่วนใหญ่เลือกที่จะรับเบียร์ B ส่วนกลุ่มที่สองเลือกที่จะรับเบียร์ A และข้อคิดที่ได้ก็คือ ถ้าคุณบอกล่วงหน้าว่าเบียร์อาจมีรสชาติแปลกๆ ก็มีแนวโน้มสูงมากว่าพวกเขาจะลงเอยด้วยการเห็นด้วยกับคุณ…ไม่ใช่จากเพราะรสชาติที่พวกเขาได้ลิ้มลอง แต่เพราะความคาดหวังของตัวพวกเขาเองต่างหาก

ส่วนตัวรู้สึกว่าให้ความรู้เยอะเลยนะคะหนังสือเล่มนี้ ทำให้เราเห็นพฤติกรรมของมนุษย์ในมุมที่อาจจะไม่เคยสังเกตุมาก่อน แล้วทุกอย่างที่หนังสือเอามาก็มีการทดลองมารองรับเป็นเหตุผลเป็นกัน ทำให้เรามองเห็นความสัมพันธ์ของสิ่งต่างๆที่เกิดขึ้น

ติดตามอ่านรีวิวหนังสือเล่มอื่นๆได้ที่: https://flashideas.co/
Facebook: https://www.facebook.com/flashideas/