การเติบโตของอุตสาหกรรมเพลงเกาหลีใต้ทำให้เกิดศิลปินจำนวนมากขึ้นในตลาดเพลง ส่งผลให้มีการแข่งขันสูงในหมู่ศิลปิน และเป็นเหตุให้ค่ายเพลงและศิลปินแต่ละกลุ่มต้องหาจุดเด่นในการดึงดูดผู้ฟัง ซึ่งปัจจุบันมีทั้งศิลปินชาย และศิลปินหญิงที่ประสบความสำเร็จในวงการเคพอป อีกทั้งในสมัยนี้วงเกิร์ลกรุ๊ปนั้น สามารถมีชื่อเสียงทัดเทียมพอ ๆ กับวงบอยกรุ๊ปได้เช่นเดียวกัน ดังนั้นจึงมีเกิร์ลกรุ๊ปน้องใหม่เปิดตัวขึ้นในวงการนี้ไม่น้อย โดยคอนเซ็ปต์ของเกิร์ลกรุ๊ปแต่ละวงก็มีความโดดเด่นแตกต่างกันออกไป ไม่ว่าจะเป็นวงเกิร์ลกรุ๊ปที่มีภาพลักษณ์สดใส วงเกิร์ลกรุ๊ปที่มีภาพลักษณ์เซ็กซี่ รวมถึงแนวเกิร์ลครัชที่แสดงเสน่ห์ของเกิร์ลกรุ๊ปอีกด้านออกมาได้อย่างน่าสนใจเช่นเดียวกัน แต่ด้วยขนบความเป็นเกิร์ลกรุ๊ปเกาหลีนี้ทำให้มีวงไอดอลบางวงเลือกที่จะแตกต่างในการใช้คอนเซ็ปต์ที่แหวกแนวไปจากเดิม

หากกล่าวถึงคอนเซ็ปต์สยองขวัญ แฟนเพลงเคพอปหลายคนอาจคุ้นชินกับคอนเซ็ปต์นี้ ไม่ว่าจะเคยได้รับชมจากวงบอยกรุ๊ อย่างเช่น VIXX หรือ Cross Gene แต่เป็นเรื่องยากที่จะให้วงผู้หญิงใช้คอนเซ็ปต์สยองขวัญในการดึงดูดผู้ฟังในการโปรโมตแล้วจะได้รับผลตอบรับที่ดี ถึงกระนั้นก็ยังมีเกิร์ลกรุ๊ปที่เลือกใช้ความสยองขวัญในมิวสิกวิดีโอ อย่างวง 1NB ที่เดบิวต์ด้วยเพลง Where U at โดยเนื้อหาของมิวสิกวีโอมีฉากที่ฆ่าผู้ชายแล้วนำเนื้อมาเป็นอาหาร รวมถึงเพลงพรีเดบิวต์ของวงอย่างเพลง Stalker ที่เนื้อหามิวสิกวิดีโอเกี่ยวกับเรื่องผี วิญญาณ

เกิร์ลกรุ๊ปอีกวงหนึ่งที่ใช้ความสยองขวัญในการดึงดูดผู้ฟังได้แก่ Dreamcatcher ที่เปลี่ยนชื่อวงมาจากวง MINX โดยเพลงเปิดตัวในชื่อวง Dreamcatcher อย่างเพลง Chase Me มีเนื้อหาของมิวสิกวีดีโอที่ลึกลับ และชวนให้นึกถึงเรื่องสยองขวัญ และในเพลงต่อ ๆ มาของวงก็ยังคงคอนเซ็ปต์นี้ไว้ อาทิ Good Night, Fly High ซึ่งพวกเธอก็ได้รับความสนใจจากแฟนเพลงเคพอปเพราะคอนเซ็ปต์นี้พอสมควร

ต่อมาคือ Piggy Dolls วงไอดอลหญิงที่น้ำหนักเกินมาตรฐานของเกิร์ลกรุ๊ปเกาหลีทั่วไป พวกเธอเปิดตัวด้วยเพลง Trend ในภาพลักษณ์เกิร์ลกรุ๊ปที่มีน้ำหนักเกิน แต่พวกเธอก็สามารถลดน้ำหนักในคัมแบ็กครั้งถัดไปของวงได้เรื่อย ๆ

ถัดมาหากจะเรียกว่าเกิร์ลกรุ๊ป ก็อาจเรียกได้อย่างไม่เต็มปากนัก เพราะพวกเธอคือคู่แบนด์ดูโอ้ ที่ใช้ชื่อ MukimukiManmansu เพลงของพวกเธอมีความแปลกเป็นอย่างมาก เนื่องจากบางท่อนของเพลงใช้การออกเสียงที่ขัดกับดนตรีบ้าง การร้องด้วยเสียงตะโกนบ้าง ซึ่งทำให้ผู้ฟังหลายคนเกิดความประหลาดใจไม่น้อย ตัวอย่างผลงานเพลงของ MukimukiManmansu เช่น I'm a Taxi Driver in Paris, Andromeda เป็นต้น

หากกล่าวถึงวงเกิร์ลกรุ๊ปที่มีภาพลักษณ์เซ็กซี่แล้วนั้น ก็มีให้เห็นเป็นจำนวนมาก ไม่ว่าจะเซ็กซี่มากหรือน้อยก็ขึ้นอยู่กับวงนั้น ๆ แต่เกิร์ลกรุ๊ปวง SIXBOMB เป็นเกิร์ลกรุ๊ปแนวเซ็กซี่ที่มีคอนเซ็ปต์ที่แปลกกว่าเกิร์ลกรุ๊ปวงอื่น ๆ ไม่ว่าจะเป็น มิวสิกวิดีโอ Wait 10 Years Baby ที่ถูกพูดถึงเพราะชุดคล้ายไส้กรอกที่สวมใส่ , การคัมแบ็กพร้อมกับการศัลยกรรมอย่างเปิดเผยทั้งวง ในเพลง Getting Pretty Before และ Getting Pretty After รวมถึงมิวสิกวิดีโอเพลง Hiccup Hiccup ที่มีเนื้อหาล้อเลียนหนังผู้ใหญ่อย่างชัดเจน แต่เพลงที่ไม่มีความแปลก แหวกขนบเกิร์ลกรุ๊ปของ SIXBOMB กลับไม่เป็นที่พูดถึงเช่น Chiki Chiki Bomb , Your Neighborhood

อีกวงหนึ่งที่เป็นเกิร์ลกรุ๊ปภาพลักษณ์เซ็กซี่ แต่กลับเกินเลยความเซ็กซี่ไปมากถึงขั้นโป๊เปลือย อย่างวง Naked Girls ซึ่งเป็นเกิร์ลกรุ๊ปที่ไม่ได้มาจากค่ายเพลง พวกเธอเป็นวงสำหรับผู้ใหญ่ โดยพวกเธอสร้างความตกตะลึงแก่ผู้ฟังมาแล้วด้วยเพลง Finger ที่มีเนื้อหาอนาจารทั้งตัวเพลง และมิวสิกวิดีโอ

วงเฉพาะกิจอย่าง Unnies และ Celeb Five ก็ถือเป็นวงผู้หญิงที่แตกต่างจากขนบเกิร์ลกรุ๊ปเกาหลีทั่วไปเช่นกัน แต่ด้วยความที่เป็นวงเฉพาะกิจ จึงไม่ถือว่าแปลกอะไรกับการที่สมาชิกที่มีชื่อเสียงในวงการอยู่แล้ว มารังสรรค์ผลงานเพลงที่แปลกใหม่

ทั้งนี้คอนเซ็ปต์ที่แตกต่างจากขนบเกิร์ลกรุ๊ปเกาหลีอาจดึงดูดผู้ฟังได้มากหรือน้อย หรือจะนำพาให้วงไอดอลวงนั้น ๆ ประสบความสำเร็จได้มากน้อยเพียงใด ก็แล้วแต่ความน่าสนใจและการโปรโมตที่ดี รวมถึงการต่อยอดอย่างสร้างสรรค์ที่ทำให้ผู้ฟังเกิดความอยากที่จะติดตามต่อไปได้เรื่อย ๆ ด้วย ถึงอย่างนั้นแล้วการแข่งขันในตลาดเพลงเคพอปก็ยังเป็นเรื่องที่ยากสำหรับไอดอล ไม่ว่าจะเป็นวงที่ยังไม่มีชื่อเสียงมากนัก หรือวงที่มีชื่อเสียงอยู่แล้วก็ตาม ที่จะนำจุดเด่นของตนเองดึงดูดแฟนคลับและแฟนเพลงให้ติดตามต่อไปได้ในระยะยาว