เรื่องมันก็เริ่มมาตั้งแต่ปลายยุค 1990s  นู่นหละครับ   ตอนนั้น sony ก็เป็นบริษัทผลิตเครื่องใช้อิเล็กทรอนิกส์
ที่โด่งดังในด้านสินค้าคุณภาพต่างๆ เช่น walkman  handycam  Cybershot  
แต่ sony ก็ยังขาดขาดความแข็งแกร่ง ในด้าน optics  เพราะว่า sony เป็นบริษัทอิเล็กทรอนิกส์  
ไม่ใช่ผู้ผลิตเลนส์มาแบบบริษัทกล้องอื่นๆ  

sony มองเห็นจุดอ่อนของตัวเองในด้านนี้  
จึงเริ่มการแสวงหาพันธมิตร ในด้าน optics หาผู้ที่มีความเชี่ยวชาญในการออกแบบชุดเลนส์คุณภาพสูงมาใช้กับผลิตภัณฑ์ของตนเอง


และในปี 1995  Sony ก็ได้เจอเนื้อคู่  

โดย  Sony ได้ลงนามเป็นพันธมิตรกับ Carl Zeiss  แห่งเยอรมัน  
ซึ่งเป็นโรงงานผลิตเลนส์อันดับต้นๆของโลก ซึ่งก่อตั้งมายาวนานนับร้อยปี  และมีผลงานเด่นๆมากมาย  ในการร่วมกันออกแบบ วิจัย สร้างสรรค์ชิ้นเลนส์คุณภาพ เพื่อใช้ในอุปกรณ์ของ Sony

และ Sony ก็ได้เป็นพันธมิตรกับ Zeiss  เรื่อยมามายาวนาน  
ก็ได้มีการแลกเปลี่ยน ซึมซับ เทคโนโลยีกันมากมายกว่า 20 ปี