ขนาดสำคัญขนาดไหน?
คุณจะต้องลงทุนเท่าไหร่เพื่อที่จะชิงส่วนแบ่งตลาดของ Rolex นาฬิกาแบรนด์หรูระดับโลกได้?
คำถามนี้ยากที่จะประมาณได้ เพราะนอกจากแบรนด์ Rolex ที่แข็งแกร่งแล้วนั้น
สิ่งที่ทำให้ Rolex ได้เปรียบทางการแข่งขันได้อย่างยั่งยืนอีกอย่างคือ ขนาดของบริษัทที่ใหญ่และมีจุดขายอยู่ทั่วโลก และสิ่งนี้ก็เหมือนเป็นการโฆษณาตอกย้ำให้แบรนด์ Rolex แข็งแกร่งขึ้น ส่งผลให้ต้นทุนต่อหน่วยต่ำกว่าคู่แข่ง สามารถทำกำไรได้เพิ่มขึ้น
และสิ่งที่ตามมาคือเงินสดและฐานะทางการเงินที่สามารถต่อสู้กับคู่แข่งได้ทุกรูปแบบ และทำให้ผู้ถือหุ้น Rolex สบายใจได้ว่ายี่ห้อนี้จะยังอยู่ได้อีกยาวนาน
เหล่านี้เป็นผลมาจาก ขนาดของบริษัท Rolex ที่ใหญ่มากพอที่ประหยัด “ต้นทุนต่อหน่วย” ได้มากกว่าคู่แข่ง
สิ่งนี้เราเรียกมันว่า Economy of scale (EOS) แปลเป็นไทยตรงๆว่า การประหยัดเนื่องจากขนาด
ขนาดที่ใหญ่นั้นไม่ได้หมายความว่าต้องใหญ่มากๆเพียงอย่างเดียว แต่จะต้องใหญ่ในระดับที่ “เหมาะสม” ที่จะสามารถควบคุมต้นทุนได้อย่างมีประสิทธิภาพ
การที่บริษัทมีขนาดใหญ่พอที่จะประหยัดต้นทุนต่อหน่วยได้นั้น จะทำให้บริษัทสามารถทำกิจกรรมทางการตลาดได้เพิ่มขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการสร้างแบรนด์ ออกผลิตภัณฑ์ใหม่ ออกโปรโมชั่นต่างๆ และนี่ก็จะยิ่งส่งผลให้บริษัทแข็งแกร่งยิ่งขึ้นไปอีก
แต่เรื่องของขนาดนั้นอาจไม่สามารถใช้ได้กับบางอุตสาหกรรม เช่นอุตสาหกรรมที่มีการเปลี่ยนแปลงเทคโนโลยีอย่างรวดเร็วเช่น ธุรกิจสมาร์ทโฟน จะว่าไป Nokia เคยเป็นบริษัทที่ใหญ่มากและครองส่วนแบ่งตลาดทั่วโลกแต่กลับมาพลาดเรื่องการปรับตัวตามเทคโนโลยีทำให้คู่แข่งอย่าง Apple หรือ Sumsung เข้ามาแทนที่อย่างไม่ยากนัก
โรงพยาบาลที่มีเครือข่าย ย่อมสามารถใช้เครื่องมือเเพทย์ที่ทันสมัยร่วมกันได้นี่ทำให้เกิด EOS
ร้านอาหารที่มีครัวกลางขนาดใหญ่ สามารถกระจายสินค้าและจัดเก็บได้มากกว่าเพื่อส่งไปยังสาขาต่างๆ นี่ก็คืออีกตัวอย่างของ EOS
อย่างไรก็ตามความได้เปรียบเรื่องของขนาด ย่อมส่งผลให้เกิดความแข็งแกร่งของบริษัท และสิ่งที่ตามมาคือราคาหุ้นที่สูงกว่าบริษัทที่ไม่มี EOS ทำให้ PE ของหุ้นที่มี EOS จะอยู่ในระดับสูง ดังนั้นเวลาเราพิจารณาหุ้นด้วย EOS ควรจะให้ค่า Premiem ตรงนี้กับบริษัทเหล่านี้ด้วย
=====================================
เติมความรู้การลงทุนฟรีทาง E-Mail คลิ๊ก
https://goo.gl/Q5p4U8
---------------------------------------------------
-------------
ติดตามบทความ
-------------
เฟสบุ๊ค : "อดออม ลงทุน"
https://www.facebook.com/profitsrun.net/
Line official :
http://line.me/ti/p/@profitsrun.net <= กดบนมือถือ
"Economies of scale" ขนาดบริษัทสำคัญแค่ไหน
คุณจะต้องลงทุนเท่าไหร่เพื่อที่จะชิงส่วนแบ่งตลาดของ Rolex นาฬิกาแบรนด์หรูระดับโลกได้?
คำถามนี้ยากที่จะประมาณได้ เพราะนอกจากแบรนด์ Rolex ที่แข็งแกร่งแล้วนั้น
สิ่งที่ทำให้ Rolex ได้เปรียบทางการแข่งขันได้อย่างยั่งยืนอีกอย่างคือ ขนาดของบริษัทที่ใหญ่และมีจุดขายอยู่ทั่วโลก และสิ่งนี้ก็เหมือนเป็นการโฆษณาตอกย้ำให้แบรนด์ Rolex แข็งแกร่งขึ้น ส่งผลให้ต้นทุนต่อหน่วยต่ำกว่าคู่แข่ง สามารถทำกำไรได้เพิ่มขึ้น
และสิ่งที่ตามมาคือเงินสดและฐานะทางการเงินที่สามารถต่อสู้กับคู่แข่งได้ทุกรูปแบบ และทำให้ผู้ถือหุ้น Rolex สบายใจได้ว่ายี่ห้อนี้จะยังอยู่ได้อีกยาวนาน
เหล่านี้เป็นผลมาจาก ขนาดของบริษัท Rolex ที่ใหญ่มากพอที่ประหยัด “ต้นทุนต่อหน่วย” ได้มากกว่าคู่แข่ง
สิ่งนี้เราเรียกมันว่า Economy of scale (EOS) แปลเป็นไทยตรงๆว่า การประหยัดเนื่องจากขนาด
ขนาดที่ใหญ่นั้นไม่ได้หมายความว่าต้องใหญ่มากๆเพียงอย่างเดียว แต่จะต้องใหญ่ในระดับที่ “เหมาะสม” ที่จะสามารถควบคุมต้นทุนได้อย่างมีประสิทธิภาพ
การที่บริษัทมีขนาดใหญ่พอที่จะประหยัดต้นทุนต่อหน่วยได้นั้น จะทำให้บริษัทสามารถทำกิจกรรมทางการตลาดได้เพิ่มขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการสร้างแบรนด์ ออกผลิตภัณฑ์ใหม่ ออกโปรโมชั่นต่างๆ และนี่ก็จะยิ่งส่งผลให้บริษัทแข็งแกร่งยิ่งขึ้นไปอีก
แต่เรื่องของขนาดนั้นอาจไม่สามารถใช้ได้กับบางอุตสาหกรรม เช่นอุตสาหกรรมที่มีการเปลี่ยนแปลงเทคโนโลยีอย่างรวดเร็วเช่น ธุรกิจสมาร์ทโฟน จะว่าไป Nokia เคยเป็นบริษัทที่ใหญ่มากและครองส่วนแบ่งตลาดทั่วโลกแต่กลับมาพลาดเรื่องการปรับตัวตามเทคโนโลยีทำให้คู่แข่งอย่าง Apple หรือ Sumsung เข้ามาแทนที่อย่างไม่ยากนัก
โรงพยาบาลที่มีเครือข่าย ย่อมสามารถใช้เครื่องมือเเพทย์ที่ทันสมัยร่วมกันได้นี่ทำให้เกิด EOS
ร้านอาหารที่มีครัวกลางขนาดใหญ่ สามารถกระจายสินค้าและจัดเก็บได้มากกว่าเพื่อส่งไปยังสาขาต่างๆ นี่ก็คืออีกตัวอย่างของ EOS
อย่างไรก็ตามความได้เปรียบเรื่องของขนาด ย่อมส่งผลให้เกิดความแข็งแกร่งของบริษัท และสิ่งที่ตามมาคือราคาหุ้นที่สูงกว่าบริษัทที่ไม่มี EOS ทำให้ PE ของหุ้นที่มี EOS จะอยู่ในระดับสูง ดังนั้นเวลาเราพิจารณาหุ้นด้วย EOS ควรจะให้ค่า Premiem ตรงนี้กับบริษัทเหล่านี้ด้วย
=====================================
เติมความรู้การลงทุนฟรีทาง E-Mail คลิ๊ก https://goo.gl/Q5p4U8
---------------------------------------------------
-------------
ติดตามบทความ
-------------
เฟสบุ๊ค : "อดออม ลงทุน"
https://www.facebook.com/profitsrun.net/
Line official : http://line.me/ti/p/@profitsrun.net <= กดบนมือถือ