เมื่อไม่นานมานี้ เรื่องราวความอันตรายของการขับรถคนเดียวของสุภาพสตรีตกเป็นข่าวหน้าหนึ่งของทุกสื่อ ... โจรร้ายใจโฉดต้องการขโมยรถเลยกระทำการอุกอาจกระโดดขึ้นรถเหยื่อผู้เคราะห์ร้าย 2 รายซ้อนในเวลาไล่เลี่ยกัน ซึ่งสถานที่เกิดเหตุก็เป็นลานจอดรถของห้างสรรพสินค้าชื่อดังทั้ง2แห่ง ... ซึ่งข่าวนี้ได้สร้างกระแสความตื่นกลัวเฉกเช่นข่าวอาชญากรรมอื่นๆในบ้านเรา.. ที่มันผ่านมาและผ่านไป...
แต่ประเด็นที่ตั้งใจพูดถึงในวันนี้ คือ กลยุทธ์การตลาดที่ไม่น่าเชื่อว่ามันช่างเข้ากับคอนเซป "วัวหายแล้วล้อมคอก" สำนวนไทยที่ใช้ได้เสมอกับเหตุการณ์อาชญากรรมในบ้านเรา (-_-") แต่ที่น่าแปลกใจในกรณีนี้คือ งานนี้เค้าเลือกล้อมเฉพาะคอกวัวที่มีปัญหา..
เรื่องมันมีอยู่ว่า ...
วันก่อนไปห้างสรรพสินค้าที่เคยเกิดเหตุการณ์โจรกรรมรถดังกล่าวข้างต้น ตอนเข้าไปจอดรถซึ่งเป็นลานจอดในร่ม ก็ไม่ทันสังเกตเห็นสิ่งผิดปกติใดเพราะรีบไปซื้อของ ... เมื่อซื้อของเสร็จเลยเดินกลับมาจะขึ้นรถ สิ่งที่สะดุดตาเป็นสิ่งแรก คือกลุ่มไฟสว่างจ้ากลุ่มหนึ่งบริเวณลานจอดรถ (อิมเมจิ้นคล้ายๆกับไฟยานอวกาศนอกโลกที่กำลังลงจอด) ก็ตกใจมากว่า เอะ!!ทำไมลานจอดรถบริเวณนั้นถึงสว่างกว่าบริเวณอื่น แต่เมื่อเคลื่อนรถผ่านแสงไฟ สิ่งที่ทำให้ตกใจมากกว่าคือ ป้ายสีชมพูสดใสบวกกับข้อความที่ว่า
"ที่จอดรถสำหรับผู้หญิงที่มาท่านเดียว"
"Lady Parking for One Lady Driver"
ณ ฉับพลันที่อ่านประโยคนี้จบก็นึกถึงสุภาษิตที่ว่า ... อ๋อ.. "วัวตัวเมียเค้าหาย เค้าเลยล้อมเฉพาะคอกตัวเมีย" มันช่างเป็นการวางกลยุทธ์ที่เฉพาะกลุ่มจริงๆยิ่งกว่า Niche Market ขอยกให้เป็น Unique Market กันเลยทีเดียว
.. เอ่อ.. ก็เคยเห็นมาบ้างอ่ะนะ ที่จอดรถสำหรับผู้หญิง Lady Parking แต่นี่ถึงขั้นเฉพาะเจาะจงสำหรับ One Lady ONLY!!!
ต่อมสงสัยเจ้ากรรมก็เริ่มทำงานทันที ...
1.คุณตั้งใจจะปกป้องเฉพาะผู้หญิงที่มาคนเดียวจริงๆ เหรอ?
2.ถ้าผู้หญิงตัวเล็กๆ 2คนมาด้วยกัน หมายว่าจะไม่มีอันตรายเกิดขึ้นเหรอ? หรือเธอเหล่านั้นจะกล้าหาญเข้มแข็งและสามารถป้องกันตัวเองได้เยี่ยงชายชาตรี?
3.สำหรับเหล่าชายไทยอกสามศอก คุณมั่นใจว่าโจรกระจอกไม่คิดทำอันตรายคนกลุ่มนี้จริงเหรอ?
4.กลุ่มสตรีที่ใช้คำนำหน้าว่า "นาย" จะถูกจำกัดสิทธิด้วยเหรอ?
5.หากคนร้ายไม่ใช่โจรกระจอกที่มาคนเดียว แต่เป็นกลุ่มคนร้ายที่วางแผนกันมาโดยไม่สนว่าผู้เคราะห์ร้ายจะมาเดี่ยวหรือกลุ่ม แต่เป้าหมายคือต้องการ "รถคันนี้" วิธีนี้จะลดการก่ออาชญากรรมได้จริงเหรอ?
เมื่อคำถามทั้ง 5 ข้อเกิดขึ้นในเวลาเดียวกัน จึงนำมาซึ่งคำถามสำคัญข้อสุดท้ายที่ไม่ท้ายสุด นั่นคือ ... "แล้วแสงไฟสว่างจ้าที่มาจากนอกโลก จะทำให้มันสว่างทั่วลานจอดรถมิได้เหรอ เหรอ เหรอ เหรอ เหรอ...????"
เอวัง ก็มีด้วยประการฉะนี้
เคยเห็นกันไหมคะ? กลยุทธ์ "วัวตัวเมียหาย เลยล้อมเฉพาะคอกวัวตัวเมีย"
แต่ประเด็นที่ตั้งใจพูดถึงในวันนี้ คือ กลยุทธ์การตลาดที่ไม่น่าเชื่อว่ามันช่างเข้ากับคอนเซป "วัวหายแล้วล้อมคอก" สำนวนไทยที่ใช้ได้เสมอกับเหตุการณ์อาชญากรรมในบ้านเรา (-_-") แต่ที่น่าแปลกใจในกรณีนี้คือ งานนี้เค้าเลือกล้อมเฉพาะคอกวัวที่มีปัญหา..
เรื่องมันมีอยู่ว่า ...
วันก่อนไปห้างสรรพสินค้าที่เคยเกิดเหตุการณ์โจรกรรมรถดังกล่าวข้างต้น ตอนเข้าไปจอดรถซึ่งเป็นลานจอดในร่ม ก็ไม่ทันสังเกตเห็นสิ่งผิดปกติใดเพราะรีบไปซื้อของ ... เมื่อซื้อของเสร็จเลยเดินกลับมาจะขึ้นรถ สิ่งที่สะดุดตาเป็นสิ่งแรก คือกลุ่มไฟสว่างจ้ากลุ่มหนึ่งบริเวณลานจอดรถ (อิมเมจิ้นคล้ายๆกับไฟยานอวกาศนอกโลกที่กำลังลงจอด) ก็ตกใจมากว่า เอะ!!ทำไมลานจอดรถบริเวณนั้นถึงสว่างกว่าบริเวณอื่น แต่เมื่อเคลื่อนรถผ่านแสงไฟ สิ่งที่ทำให้ตกใจมากกว่าคือ ป้ายสีชมพูสดใสบวกกับข้อความที่ว่า
"ที่จอดรถสำหรับผู้หญิงที่มาท่านเดียว"
"Lady Parking for One Lady Driver"
ณ ฉับพลันที่อ่านประโยคนี้จบก็นึกถึงสุภาษิตที่ว่า ... อ๋อ.. "วัวตัวเมียเค้าหาย เค้าเลยล้อมเฉพาะคอกตัวเมีย" มันช่างเป็นการวางกลยุทธ์ที่เฉพาะกลุ่มจริงๆยิ่งกว่า Niche Market ขอยกให้เป็น Unique Market กันเลยทีเดียว
.. เอ่อ.. ก็เคยเห็นมาบ้างอ่ะนะ ที่จอดรถสำหรับผู้หญิง Lady Parking แต่นี่ถึงขั้นเฉพาะเจาะจงสำหรับ One Lady ONLY!!!
ต่อมสงสัยเจ้ากรรมก็เริ่มทำงานทันที ...
1.คุณตั้งใจจะปกป้องเฉพาะผู้หญิงที่มาคนเดียวจริงๆ เหรอ?
2.ถ้าผู้หญิงตัวเล็กๆ 2คนมาด้วยกัน หมายว่าจะไม่มีอันตรายเกิดขึ้นเหรอ? หรือเธอเหล่านั้นจะกล้าหาญเข้มแข็งและสามารถป้องกันตัวเองได้เยี่ยงชายชาตรี?
3.สำหรับเหล่าชายไทยอกสามศอก คุณมั่นใจว่าโจรกระจอกไม่คิดทำอันตรายคนกลุ่มนี้จริงเหรอ?
4.กลุ่มสตรีที่ใช้คำนำหน้าว่า "นาย" จะถูกจำกัดสิทธิด้วยเหรอ?
5.หากคนร้ายไม่ใช่โจรกระจอกที่มาคนเดียว แต่เป็นกลุ่มคนร้ายที่วางแผนกันมาโดยไม่สนว่าผู้เคราะห์ร้ายจะมาเดี่ยวหรือกลุ่ม แต่เป้าหมายคือต้องการ "รถคันนี้" วิธีนี้จะลดการก่ออาชญากรรมได้จริงเหรอ?
เมื่อคำถามทั้ง 5 ข้อเกิดขึ้นในเวลาเดียวกัน จึงนำมาซึ่งคำถามสำคัญข้อสุดท้ายที่ไม่ท้ายสุด นั่นคือ ... "แล้วแสงไฟสว่างจ้าที่มาจากนอกโลก จะทำให้มันสว่างทั่วลานจอดรถมิได้เหรอ เหรอ เหรอ เหรอ เหรอ...????"
เอวัง ก็มีด้วยประการฉะนี้